做优化这行，每天都在和钱打交道。

优化师出价的时候把小数点漏掉了，并且为了容易跑量、没有设置账户预算，上完计划之后也没有随手关闭广告组，等待审核的期间去干别的事儿了，结果计划过审了疯跑，就一会儿功夫账户余额全部花完了。

案例2：投放头条-理财

我有一次调出价，想把出价从0.2调到0.5，结果调成了50，500元预算瞬间就花完了，看到成本的时候我都惊呆了……因为设置了预算，所以影响不太大。广告主没有追究。

一个关键词想调整出价到8.5，结果漏掉了小数点、出价850，该关键词下载2个，消耗1700元。

投放时间设置错误，在客户不投放的时间投放，电商节客户各个品类的投放都是按照排期进行的，尤其是预热的产品，例如11.1-11.10投放，结果10号忘记暂停了，11号也有消耗。

出价方式选错，ocpa出价选成cpc，出价高了10倍，赔了4万。

系统选错，iOS选成了安卓，成本很低所以放量，赔了10万。

案例2-投放头条-电商账户

推广落地页形式的App吊起，本应该是定向iOS系统的，结果忘记设置了，通投，在iOS水平的出价下，跑量飞快，一个小时消费4万+，是平常的15倍差不多，90%消耗在了安卓，效果爆炸。

本来投本地，选择智能放量没仔细选择全选，得到的线索全是外地的。就这个事赔了不少钱。

经验：定向上有硬性要求的时候，智能放量“可放开定向”这一定不要“全选”。

10、批量修改的时候改错了

案例1

还有账户之前投放安装完成，按照安装出价。后来对接完之后是激活/注册出价。改出价的时候批量改，把之前投放安装的出价也改高了。

案例2

就这周，我批量改计划预算的时候，把出价改了。4条计划，我想把计划预算从1w改成1k，直接把出价改成1k了，4w块十分钟就没了，成本好几百。正常出价是20。

经验：批量修改容易看的不那么仔细，所以得额外注意。要明确区分的关键信息可以在计划名里写出来，像安装出价和注册出价，这样容易看一些。

一个及时止损的办法

每天建计划建的多了、有问题可能也不容易发现，有一个很好的方法推荐给大家：你就去检查跑量计划。一旦有计划跑起来，第一时间从头到尾检查一遍这个计划，仔仔细细地把转化目标、出价、落地页里加的链接、预算等等都过一遍。

有一个案例我印象很深：

一个小说的广告主，同时投放同时投放App下载和快应用，但是考核成本不同，快应用考核成本低一些。优化师误把快应用的计划当成App的来出价了，这两条计划一直没花钱，过了1周突然起量了。起量之后、优化师也没核对，直接开始沟通广告主放量了。第二天看到次留成本之后，才发现数据不对，成本怎么这么高。这时候仔细检查才发现这两条计划其实是投放快应用的（用落地页投的下载、而落地页里添加的是快应用的链接）。

后来反思，虽然账户里计划很多、都核对可能核对不过来，但跑量的就那么2条。如果计划刚开始跑量、就仔细检查一下这两条计划，会可以大大降低损失。

这个检查跑量计划的工作代理商的组长、总监或者广告主也可以做。

看了这么多操作失误的案例，大家也别被吓着，大家都是人，都难免有出错的时候。上面写的这些出错的案例里，就包括一些很优秀的优化师。关于出错这事，用我一个客户的话说“做账户别怕出错，出了错解决问题就好了”。

希望优化圈能少一些赔付事故~