在国内一二线城市，有大约60%的年轻人都在用苹果手机，也正是由于苹果在中国的追捧热度，asm苹果竞价搜索预计在9-10月进入中国市场，这也是sem领域中又一个竞价排名渠道。苹果App Store作为苹果手机应用下载的主要渠道，有大约40%的流量都通过App Store下载app，所以asm应运而生，这也是苹果公司对app竞价渠道的新尝试。

目前苹果App Store对于推广人员来说，主要还是靠aso。但是在同类应用逐渐增多，由于都在砸市场做app知名度，导致aso变得越来越难，尤其是中小企业难以在苹果App Store抢到大品牌的一杯羹，所以asm上线势必打破这个格局，中小企业也可以用sem的方式捡漏，相对aso来说获得更多用户。

根据苹果的官方文档说明，asm竞价搜索广告展示的关键因素有两个：相关性和出价。即在asm竞价投放过程中，苹果优先采取相关性原则，如果相关性不达标，即使出价高也不能投放；如果相关性达标，出价高的APP获得广告展示的机会。这一点从理论上讲其实跟sem类似，但是实际投放中，还需要大家视实际投放数据来看，如果所有行业都是相关性的才有机会展现，这个竞争会非常大。

苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT（Cost Per Tap），即按点击付费，并且没有最低消费、预算限制和时间等门槛。其展现方式为淡蓝色背景+Ads标识，这条广告会在关键词排名的第一位，具体展示方式还会分为有App截图和无App截图这两种方式。

总体来说，ASM并不会是新开拓的市场广告类型，而是sem广告的一种app衍生品，两者区别并不大，本质相当于业务迁徙，一种新的优化手段而已。所以，当asm苹果竞价搜索真的开放中国市场后，首先了解投放政策，学习官方文档，再根据sem的些许经验来做前期的投放测试即可。

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