独立的技术和市场调研公司ForresterResearch Inc.近期发布“The Forrester Wave(TM)：2017年第二季度全渠道买方平台(DSP)”报告，将MediaMath, DataXu, Trade Desk, Turn, Adobe以及Rocket Fuel在内的6家公司排在Leaders（行业领先者）队列。

Google，AppNexus及 AOL这3家公司则跨坐于Leaders（领先者）和strong performers （表现强劲者）两队之间。AdForm稍落后，处于在strong performers类别。Time Inc.旗下的Viant，包括Adelphic，落后于其他成员，被置于contenders （竞争者）类别。

要获得Forrester DSP Wave的排名资格，每个平台必须在关键市场拥有1亿美元营收，雇佣超过300名员工，并能在100毫秒或更少时间内竞价。

因为DSP平台的商品化，在各平台间寻找有意义的差异证明是一个挑战，Forrester分析师Richard Joyce说，“这些广告技术供应商代表了同样类型的客户，其中的差异性是微妙的。对于客户的同一个需求，每个平台都建立了各自版本的解决方案。“

今年，Forrester更加关注各DSP平台已经过验证的人群数据资产。DSP平台应当能够跨设备别识人群。像并购了AOL的Verizon公司，谷歌以及并购Viant的Time Inc.，他们可以利用自有用户数据创建通用的ID，那就更好了。

“拥有质量好、精准并且真实的人类数据，可以让你的跨设备和全渠道营销能力更强。” Joyce说。

各DSP平台广告库存的种类及投放渠道对其排名有很大影响。购买展示媒体以及视频、电视、社交和搜索媒体能为营销人员提供更加全方位的营销服务。

例如，Adobe收购视频TubeMogul，增强了它搜索和付费社交服务的能力。在Forrester Wave 中整体排名最高的MediaMath，就支持像Facebook和Instagram这样的社交平台。

谈及评估策略，机器学习和人工智能等得分点，Adobe 推出的 Sensei 人工智能平台，MediaMath的Brain，Rocket Fuel的AI营销和DataXu的机器学习计划都对营销人大有裨益。AppNexus公司能让营销人更灵活地创建自己的算法，对他们尝试机器学习会很有用。

能够预测不同的媒体决策如何影响广告投放的结果，这一能力也是Forrester关注的。

“过去，要有个工具来预测广告曝光和预算，现在，当你将10万美元从一个营销策略转移到另一个策略中，很可能会产生效果的递增。“Joyce说。

DSP类别本身也在改变。在过去的几年中，许多DSP平台已经融入了更广泛的技术产品中，包括Verizon收购了 AOL，Adobe收购TubeMogul，Time Inc.收购Viant和Adelphic，Singtel收购Turn。The Trade Desk在去年上市，同时，AppNexus也递交了IPO申请。

虽然收购案非常引人注目，但这些集成系统要达到所承诺的，在功能上无缝配合，还需要花费大量的精力， Joyce提醒，“这些收购都是最新的动作，收购后这些公司内部需要花时间来进行产品的统一合并 。“

营销人的目标是：更简单。“有的营销人说，在一个复杂的生态系统中，整合是件好事。”他说。

文章来源：adexchanger.com 编译：Peggy Liu