“2016年毕业后，入职了一家小型公司，负责百度竞价推广的工作。叁年来从一开始的满怀激情和信心到现在的每天浑浑噩噩，直到上个月月底的总结会议上，老板下达了死命令8月份竞价推广的效果必须有所提升，必须达到7月份2倍。”

如果同样的问题发生在你身上，那你有没有能力做到呢?SEMer!

方法一：控制流量的数量

假如你现在的账户预算为1000元，均价为2元，则点击为500次;每50个点击形成一次转化，则转化率为2%，转化成本为100元。

假设，将均价控制为1元，则点击变为1000次，每100个点击形成一次转化，转化率便为1%，转化成本为100元。

控制流量的数量简单来说就是通过降低均价，提升点击次数，从而提升流量数量，以量取胜。通常我们用以下方法来对流量数量进行控制：

1、优化方向

这是提升流量的数量最为快速、简单的办法。

a、增加投放时段

通过对转化较好的词进行分析，在塬有的最优推广时段上，进行适当增长，以求可以获取更多的流量。

b、扩大推广地区

通过对转化较好的地区进行分析，在塬有的投放基础上，可向县或相似人群的地区进行扩大，以求可以获取更多的流量。

2、优化操作

a、删否词

根据词的转化情况，可适当将账户的一些否词进行删除，以此来扩大流量的数量。

b、放匹配

针对转化较好的词，可进行放匹配操作，以此来扩大流量的数量。

c、加词

通过对“关键词规划师”等搜词工具，进行检查，找出没有添加的关键词，以此来达到扩大流量的目的。

d、优化创意

此项极其重要的一项。在放量的基础上，对创意进行优化，配合低价引来的流量，吸引点击。

e、提价

在不考虑其他因素的前提下，出价越高，排名越高。所以，可“适当”进行提交，以此来获取更多的展现。

3、优化流量结构

通常，用户可简单分为产品选择、产品对比、品牌选择叁个购买阶段。而流量的搜索量也是由多逐渐减少，意向程度却在不断由弱变强。

产品选择阶段，搜索量大，意向低;

产品对比阶段，搜索量中，意向中;

品牌选择阶段，搜索量小，意向高。

所以，在流量结构上，可通过增加第一阶段(产品选择阶段)，减少其他两个阶段的流量，以此来达到控制流量数量的目的。

方法二：控制流量的质量

如果你现在的账户预算为1000元，均价为2元，则点击为500次;每50个点击形成一个转化，则转化率为2%，转化成本为100元。

假设，将均价控制为3元，使每10个点击形成一个转化，则点击变为333次，转化率则为10%，转化成本为30元。

控制流量的质量简单来说就是通过提高均价，减少点击次数，从而提升流量的质量，以质取胜。通常可通过以下几点来进行操作：

1、优化流量结构

在上述，我们提到用户分为叁个购买阶段，搜索量依次减少，意向程度依次升高。

所以，我们可通过投放二、叁阶段的关键词，提升流量的意向程度，从而提升流量的质量。

2、优化方向

a、细分时段

通过对人群进行分析，确定流量较为集中的时段，以此来进行投放，减少不必要的时段投放。

b、细分地区

通过对人群、转化词的分析，最大转化最优地区，在此基础上进行向下伸展，区域、县、村等，以此来控制流量的范围。

3、优化操作

a、加否词

对搜索词报告进行分析，找出转化较差的词，添加为否词，以此来控制不必要流量的点击。

b、收匹配

对流量进行收匹配操作，以此来提升流量的质量。

c、降价

出价是控制流量的重要手段。可对一些转化较好的词进行提价，以获得更多的优质流量;对转化较差的词进行降价，避免不必要的流量点击。

4、控制需求

简单来说，就是通过控制创意来控制流量的点击。它本隶属于操作一类，但小编要拿出来单独说，因为很重要。

通常，用户都是先产生需求，在产生搜索这一行为。所以，我们可将关键词按需求程度进行分类，然后利用创意优化之。

以上两种方法，你可以进行尝试哦!对于一个SEMer而言其实更重要的是掌握自己的一种方法，为以后升职做好准备。

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