做SEM的小伙伴对于搜索词报告应该都不陌生，那么查看搜索词报告应该注意哪些呢？下面小鹿君就以问答的形式告诉大家。

问：什么是搜索词报告

搜索词报告是关于搜索词的报告，能告诉你，网民通过哪些搜索词来访到你的网站。搜索词报告只能查看最近 30天内的数据。你可以使用搜索词报告来做以下两件事：

①发现高价值关键词：可以通过搜索词统计报告来看网民是通过搜哪些词到达自己网站的，通过分析之后可以找到一些效果好的词，可以把这些词作为关键词提交到账户内。

②排除低价值搜索词：查看搜索词报告发现与业务不相关的搜索词，通过设置否定关键词进行排除，这些无关搜索词应及时发现尽早排除，保证推广效果。

搜索词报告对于搜索词有一定过滤规则（有点击且展现量达到一定数量），会过滤掉无点击和有点击但展现量较低的搜索词，所以搜索词工具中的展现量较之于分日统计报告中的展现量较少。

问：搜索词报告中的“展现量”和关键词报告中的“展现量”为何不同？

在关键词统计报告中，不管关键词有没有点击，对应的展现都会计入；在搜索词报告中，为了提高阅读效率，只记录了有点击的搜索词的展现量。（针对这点，小编建议开放有展现但无点击的搜索词报告，这样对我们做数据分析和人群搜索特点分析是有很大的帮助的，希望百度 PM 酌情考虑，感谢！）

问：关键词报告中的“点击量”和搜索词报告中“点击量”为何不同？

关键词报告仅记录了在用户账户中“有点击且搜索次数大于一定数量的搜索词”。搜索词报告对于词的过滤范围大于关键词报告，有些带来点击的搜索词在关键词报告中存在，而在搜索词报告中被过滤掉了。