价格系数指的是在一定变量内关健词价格的变动率。

1、设备出价系数

关键词在移动设备上的出价＝关键词出价×其他出价系数×移动出价系数

如果词的出价为1.00，其他出价系数为1.20，移动出价系数为1.20，那么该关键词在相应流量下的实际出价为：关健词出价（1.00）X其他出价系数（1.20）X移动出价系数（1.20）=1.44

在这里有一个小技巧，可以通过设定移动系数来分离计算机端和移动端的流量，比如计算机端的计划可以将移动出价比系数设置到比较低的状态，比如系统允许的最小的系数0.1，那么这个计划在计算机端几乎没有展现的可能。移动端我们则可以采用较低的关键词出价使得该计划在计算机端获得展现的机会，然后将该计划的移动出价系数调到一个比较高的水平以保证在移动端能够展现，通过上述的设置就可以把移动端和计算机端的流量分开来。

分别设置计算机端的计划和移动端的计划的好处如下：

·分别设置创意。由于移动端和计算机端的屏幕尺寸不同，移动端屏幕不论是在长度还是宽度上都较计算机端要小，所以移动端对创意的要求相对于PC就比较简短，如果采用PC端的长创意的话，就会导致移动端显示不全、影响网民阅读，不利于广告转化。

·分别设置不同的关键词。由于使用习惯不同，人们在移动端搜索的关键词往往较计算机端简短，特别是相对于一些长尾词而言，所以计算机端和移动端在投放的关鍵词上存在一定的差异。

·分别设置不同的沟通方式。由于网络速度以及输入方式不同，移动端用户大多通过3G、4G来上网，网速往往不及计算机端的光纤等的速度，商务在线沟通工具往往在移动端上可能存在延时，加上网民在移动端输入文字往往没有在计算机端那么便捷，所以移动端的网民采用电话沟通方式的居多，而计算机端的客户往往采用商务在线沟通工具的居多。广告主应在移动计划里边多设置一些电话沟通的入口，在计算机端多设置一些在线沟通工具的入口。

·分别统计数据。移动端和计算机端的数据存在的很大的差异，如果都在一个计划里边非常不利于后期的数据统计分析，分别设置计划有助于广告主方便快捷地了解数据，并有针对性地进行分析，从而对症下药，这对后期账户的优化有着非常重要的作用。

如何设置设备出价系数

①进入推广页面

②选择要修改的推广计划，点击设备出价系数的编辑按钮，如图所示：

③填写你要设置的出价系数

④点击“确定”即可。

2.时间系数

关键词可以针对不同的投放时段，设定不同的系数。

关健词在时段上的出价＝关键词出价×其他出价数价数×时段出价系数

网民上网的时间分布规律明显，而且在不同的时段，流量大小、转化率、竞争环境都有明显的区别。在不同时段上差异化出价能更好地适应流量的特征，优化投放的效果。黄金时段的竞争激烈，单一的出价会导致优质时段出价不足，竞争力变弱。

“分时段出价”支持基于以小时为单位的时间粒度设量不同出价、通过在计划层级对不同推广时段设置出价系数，并在单元层级设置是否使用出价系数，可以方便广告主在不同时段有针对性地出价，一方有利于获取更多高质量时段的流量，另一方面帮助广告主尝试非核心时段的准广，在获取更多的流量的同时保证转化效果。

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