sem竞价流量相对精准，同时也造成了高竞争和高成本。所以每当聊到如何做好sem营销时，其实就是在说如何控制转化成本，如何有效获量。但是如今的sem营销市场中，所谓避开热门词抢长尾流量无非是为了促进小企业消费，因为sem大户会把核心词和长尾词一网打尽，所以小企业很难再有竞争力，同时大企业也遇到流量成本之殇。

聊到sem成本高的问题，自然要谈一下恶意点击和抢排名的问题。众所周知，会有一部分不良居心的公司利用恶意点击软件点击竞争对手，从而让对方消费倍增，扛不住的公司只能选择下线；而有些公司会以彼之道还之彼身，从而造成双方的成本都大幅提升；还有一点就是抢排名，在诸如教育，金融，电商等行业抢量非常严重，因为排名越靠前，转化量确实会有明显增长，所以大家为了排名不断提价，导致转化成本普遍偏高。

sem营销的本质是竞争，如何在稳住成本的情况下获得高转化量慢慢成为semer需要思考的问题。对于大企业来说，在消费增长的过程中如何把控成本，如何优化营销漏斗的各个环节会是更加的重要，真正来源于sem上的优化其实差距应该不太大了。而对于一些小企业来说，sem或许不再是最好的转化渠道，最终会和seo一样变成土豪企业的营销战场。

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