很多新手SEMer认为做百度推广只要做好关键词就可以了，其实只是做好关键词并不能达到满意的推广效果，尤其是现在百度推广位减少，竞争更加激烈。

今天小鹿君要给大家讲的是除却做好关键词还有一个推广的最基本因素——搜索账户搭建必须要做。一个好的推广账户结构对账户的质量提升是非常有好处的，这也是很多新手朋友在开始工作的时候容易忽略的地方。

一、优质的账户结构有哪些好处

做竞价推广的小伙伴应该会遇到过这样的场景：

某一个主关键词的价格出了比较高的价格了，后来打听以后，发现竞争对手的关键词出价没有自己的出价高，可自己的排名却比竞争对手的低。当老板询问原因的时候，根本不知道怎么回答。

其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高，百度推广的排名和两个因素有着密切的关系：关键词出价和质量度。

出价很容易理解，无非就是花钱，但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑，因为这玩意太虚了，根本无从下手。

其实质量度是很多因素综合的结果，比如用户的点击，着陆页的质量，创意的质量等，还有一个非常重要的就是我们今天说的优质的账户结构！

二、百度推广账号基本结构图

首先我们聊一下百度推广账号的基本结构，见图：

很多新手朋友拿到一个账号以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

其实当我们新开了一个帐号之后，不是急着立刻添几个关键词开始做推广，而是先要合理的架构我们的账号，不一定非得画出来，但是自己心中一定要有一幅框架图，这就是所谓的“胸有成竹”。

我们要构架以下几点：到底该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词。

三、什么样才是优质的百度推广账号架构

1、整体扁平化

就是不要只建立一个推广计划，不要把鸡蛋放在同一个篮子里面，我们要分散我们推广计划中的不足所带来的损失。

我们要根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以根据不同的业务合理的调整我们的推广侧重点。

比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等。

扁平化的结构还有一个好处，就是对于我们清晰的分类有好处，写创意更加有针对性，搜索引擎理解我们产品架构也更加简单，更友好。

2、分类清晰

就想做SEO优化那样，首先是主关键词，然后是栏目关键词，最后才是长尾词，这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西。

百度推广账号结构分类其实也一样，让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构，这样对质量度的提升有很好的作用。

我们的推广计划可以根据不同产品分类，或者格局不同业务进行分类，或者根据不同的地域，根据不同的时间，关键词热门程度也可以，当然前提是有意义的分类，最重要是对业务推广有好处。

3、和业务相关

我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务，所以账号结构基于实际业务，这样才有价值，比如：

A、品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失。

B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。

C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广。

当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来，这就要运营人的产品思维来决定了。

四、如何架构一个优质的账号结构

知道了什么样的推广账号结构是优质的以后，接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了，可以从这几个方面问自己问题：

1、产品大的分类有哪些？有哪些分类标准？

比如是做英语培训的，我们可以按照时间来分：长期培训和短期培训；按照级别来分：四级，六级，八级等；按照人群定位：小学，初中，高中；按照城市来分：上海英语培训，北京英语培训，合肥英语培训等；按照不同需求来分：入职，出国，交流等；

把能想到产品分类想好，也可以和其他部门人员交流，保证你所设置的计划分类是有用户需求的；

2、有没有需要重点推广的词？

哪些关键词是你重点推广的，这个你可以和老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推，要做一个单独的计划。

3、有哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量怎么样？

分析一下市场上现在有哪些竞争对手，哪些是做的百度推广，他们的效果怎么样，他们重点在推哪些关键词，我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析。

下面是一个针对英语培训的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考：

想要让自己的推广有理想的效果，一个好的推广账号架构是基础。虽然没有这样的架构也一样可以做推广、一样有排名，但是一个好的账户架构更能从细节上体现账户优势。

最后送给大家一句话：万丈高楼平地起，基础不稳，想要有质的飞跃可能很困难，更不能眼高手低，一天到晚只关注那些看似高大上的技巧，其实最基础的东西还没有优化好。

来源：艾奇在线