一、账户各层级搭建

1、账户层级

在账户层级我们可以进行一些设置：

1）客户权益：根据年日均消费，划分为不同的星级，不同的星级下，拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

2）预算：即我们每日的消耗，有不限预算和每日预算，每日预算设置最低是50。

3）推广地域：就是我们账户的推广范围，可以指定地域，也可以设置全部地域，精确到市级别。

4）另外，账户层级还有一些设置，如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置，基本都没必要开。

2、计划层级

这一层级要设置的东西较多，需要仔细一些。

1）每日预算：当计划预算和账户预算同时设置时，以计划预算为准；可以控制这个计划的消费。

2）设备类型：移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时，可以设置计算机设备的出价系数，控制计算机设备的消耗；计算机设备优先时，可以可以控制移动设备的出价系数。

3）出价比例：不考虑其他系数的情况下，可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗；移动设备优先，计算机出价系数设为0.1，最大化控制计算机设备的消费；计算机设备优先，移动出价系数设为0.1，最大化控制移动设备的消耗，但是一般系数会大于等于1；出价系数为1的时候，计算机和移动设备出价一样。

4）启用/暂停：控制计划的开或者关。

5）创意展现：优选和轮替，一般情况下使用优选；如果要测试创意的情况下，也可以使用轮替测试。

6）推广业务：即自己产品所属的行业，点开这个选项，可以在上方直接输入进行搜索。

7）推广时段：账户的在线时间段。

8）推广地域：这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域：如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致；如果使用指定地域，则和账户层级不一致，此时执行计划层级的地域范围。

9）否定关键词：否定关键词和精确否定关键词，用来屏蔽无效关键词，数量的多少取决于账户的权益；否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词，就不会触发我们的广告；精确否定关键词，搜索词和精确否定关键词一模一样时，不会触发我们的广告；新手多使用精确否定关键词，少使用否定关键词，以免不熟悉业务，自己屏蔽了自己的流量。

3、单元层级

单元层级的设置和计划层级有很多一样的，但是这里涉及到一个执行顺序的问题。

在多个层级设置了每日预算后，执行的优先级顺序为：推广计划＞账户。即当低层级设置了某功能时，执行遵循低层级；如果低层级没有设置该功能， 则执行高层级的设置。

在账户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下：关键词＞推广单元＞推广计划（关键词分组）＞账户。

在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集，“﹢”的关系。这个规则仅适用于：否定关键词，ip排除。

二、不同预算账户的搭建

1、小账户推广策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。考虑到小账户后期预算分配问题，在计划搭建上，没有必要搭建十几个计划，建议搭建1~5个计划，搭建维度选择单维度即可。

在小账户推广中，一般可分为三种情况：单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于小账户预算太小，所以不建议多产品多地区推广。

01. 单产品单地区推广，建议以访客需求维度搭建账户。通过对访客需求细分，细致掌握每类需求的转化情况。

02. 单产品多地区推广，建议以地区维度搭建账户，容易掌握每类地区的转化情况，在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区，使推广更有针对性。

03. 多产品单地区推广，建议以产品维度搭建账户，更容易掌控每类产品的流量、转化情况。

2、中账户推广策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。由于中账户在资金上算是具备了一定的量级，在搭建账户时，可根据账户情况将维度组合使用。在推广中，可分为以下几种情况。

单产品单地区推广，建议以“设备 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品单地区推广，建议以“产品 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广，建议以“访客需求 + 地区”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广，建议以“地区 + 产品”进行组合搭建账户。

假设正在推广营销培训产品，预算为5000元 / 日，地区为单地区。则可以按照“产品 + 访客需求”维度进行搭建，通过对不同产品的需求划分，来达到更好满足每类用户需求的目的。

3、大账户推广策略

大账户指预算在5000元以上的账户。大账户最大的特点就是资金充足，因此可根据多个维度搭建，将每个产品的需求、地区、设备等详细划分。在推广中，可分为以下3种情况：

单产品单地区推广，可根据“地区 + 设备”维度、“地区 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广，可根据“需求 + 时段”维度、“需求 + 设备”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广，可根据“产品 + 地区 + 购买阶段”维度、“设备 +产品 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

以上账户划分范围仅供参考，关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。

以上就是今天关于账户搭建的分享，你学会了吗？

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