备战618，UC电商投放宝典|小鹿学院

备战618，UC电商投放宝典

2020-06-05 10:25 小鹿竞价

“618”即将来临，作为国内疫情形势稳定后的第一个电商大促，对各大电商平台和店铺来说，也是促进品牌和商家恢复增长的一个好机会。而具体到广告业务投放上，如何把握流量及人群行为的变化，从而在“618”大促活动中受益？

本篇为你带来UC平台《618电商投放宝典》，通过分析上半年流量及人群变化，整合平台最新产品功能，帮助广告主快速捕捉疫情后的营销趋势，抓住投放机遇，提升投放效果，打响618战役。

一、电商流量涨幅超30%，信息流成核心增长点

从流量趋势来看，今年UC平台整体电商流量涨幅超过30%，信息流是核心增长点，也说明媒体形态正在快速向信息流转移，符合当下的媒体行业的变化趋势；5月-6月流量变化趋势与去年相似，核心爆发点依然会发生在618当日，除此之外5月25日、6月1日、10日均会有小的爆发点。

数据来源：智能营销平台探针及牵星数据工具

与去年相比，今年1月-5月期间食品类的流量占比明显增长，这其中包括本地生活的外卖、买菜等以及做菜类的食谱流量，随着食品流量增长，带动了厨房用品的流量增长。疫情期间，大家都成为了“中华小当家”，春节期间的全民做凉皮、电饭煲做蛋糕，更是说明这一现象。

数据维度：电商分品类流量分布

那么，国内疫情已经逐步平稳，今年的618，流量主场会在哪里？食品百货是否依然增长势头迅猛？

二、食品百货保有存量空间，数码家电成为必争之地

从趋势可以看出，疫情期间食品、日用百货类的流量增长达到峰值，随着国内疫情逐步控制，食品和日用百货的流量略有下降，但与疫情前相比，日常流量还是有一定的存量空间；服饰类流量则一直表现较为平稳，建议广告主维持常规投放即可。

另外，5月之后，数码家电的流量有增长态势，对电商广告主来说，数码家电客单价高、人群更加精准，所以这部分人群依然会是今年618的兵家必争之地。

数据维度：电商分品类流量趋势

而根据用户的检索内容不同，我们可以看出，不同的品类中，用户关心的内容也有所不同，譬如日用百货和美妆用户，在信息需求上更偏向资讯类信息，而购买食品用户则关注价格优势，在实际投放中，广告主的创意可以针对用户不同的需求点进行调整。

数据维度：电商分品类人群兴趣偏好

那618期间，针对搜索和信息流这两个完全不一样的广告形态，广告主该怎么合理布局预算，制定投放策略？媒体平台又有哪些产品功能来赋能广告主？

下面就让我们具体来看看~

随着国内疫情的逐步好转，人们的消费需求开始回升。临近618这一电商重要节日，广告主除了合理布局预算及投放策略，还要洞察媒体人群的行为，善加利用媒体的各种功能，与用户建立起良好的沟通，从而实现广告效果的最大化。

618大促即将到来，期待通过我们的产品技术能力，帮助广告主在这场战役里取得胜利！

标签： 618活动 UC电商投放方法

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