创意是指网民搜索触发广告主的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

关键词可以为广告定位潜在客户，创意的作用则是帮广告主吸引潜在客户。出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问广告主的网站，并使潜在客户在浏览网站的基础上进一步了解广告主提供的产品／服务，进而采取转化行为，如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关健词的点击率，并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。

为保证网民搜索体验，并最终保证广告主的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出广告主的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。

一、百度创意的类型

创意分为普通创意、附加创意、动态创意、高级创意、闪投创意及寻客创意。

·普通创意：普通创意即我们在搜索推广结果中看到的普通文字类的创意（不包含图片及其他特殊类型的创意）

·附加创意：附加样式是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原推广位／推广链接的创意描述下方，添加多种形式的推广信息。

·动态创意：动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求，动态地从客户网站中抓取网民需要的信息呈现给他们。如下图所示：

·高级创意：高级样式同样是对创意样式的补充，高级样式是一种图文并存的创意样式。

·闪投创意：闪投是基于结构化产品信息的规模投放，闪投推广样式以产品树来展示，通过关键词拓展模块、优选词短语匹配捕获更多优质长尾流量，模块化的创意自动生成和更新，自动投放管理。

·寻客创意：百度寻客通过在大搜广告中增加定制化表单的方式，根据用户提交的需求，第一时间给用户提供服务。

二、如何添加创意

①进入创意页面

②点击“新增创意”

③填写创意所需要的信息

④点击“确定”即可。

PS：创意标题、描述等的长度有以下限制。

标题长度：50个字符

创意描述1：80个字符

创意描述2：80个字符

默认访问URL：1017个字符

默认显示URL：36个字符

移动访问URL：1017个字符

移动显示URL：36个字符

以上便是对创意类型的介绍。

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