每个关键词设置多少钱合适？怎么出价才能使投资回报率最大化？这些问题都是竞价员最关心的问题，下面小鹿竞价告诉你答案。

一、什么是关键词的出价？

出价即广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过广告主的出价，一些情况下甚至可能远低于广告主的出价，为广告主尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响广告主的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

二、推广单元出价和关键词出价的区别

出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近，结构相同的关健词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，广告主可以方便地为该推广单元设定统一的出价，如果广告主希望为某些关键词设定出价，可以在关健词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。

需要注意的是，为关键词单独出价可能会增加广告主的管理成本，建议广告主将意义相近，结构相同的关键词划分到同一推广单元，并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。

三、如何修改关键词出价

①选择要修改的关键词

②点击出价后面的编辑按钮

③填写要修改的出价

④点击“确定”即可。

四、关键词出价设置为多少合适

建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广结果。想获得较为具体精确的出价，可以借助百度的两个工具来预估一下关键词的出价，即对于未添加进账户的关健词，可以通过关键词规划师里边的流量查询工具来预估一下关键词的出价，作为设置关键词的初始的出价的参考；对于已经添加进账户的关键词，可以借助出价模拟器，作为后期修改关词出价的参考。

以上便是关键词出价地全部内容。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

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