关键词质量度得分决定广告能否正常展现并且获得好排名。一条高排名的sem竞价广告除了出价的影响外，最重要的影响就是关键词质量度。在用户体验越来越重要的当下，质量度的权重已经逐渐比出价更高，对于一些0或1的质量度的关键词，无论出价多高都不会展现广告。最重要的原因就是广告内容与落地页或网站信息相关性太差。

所以当关键词质量度低于1的时候，基本不会展现sem广告；当关键词质量度在2-3时，要慎重优化广告创意及落地页，因为这时质量度并不占优势，创意内容肯定不太好需要优化，并且有下降到1的可能性；当质量度高于6，就算比较不错的创意了，后期主要是持续监测，并且把优化方法复制到其他推广计划上面。

优秀的账户物料肯定是关键词质量度越高越好，除了让我们广告有好的展示效果外，也能节约我们的推广费用，所以定期通过AB测试，撰写不同类型的创意或落地页，不断提升低质量度的推广创意，在做好sem效果的同时不断降低推广成本。

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