大家无论是做什么营销工作的，其实都会涉及到文案撰写的问题，SEM也好，SEO也罢，自媒体信息流包括线下广告等等等等，逃无可逃，避无可避，必须要面对文案撰写。

有人为其头疼，有人为其烦恼，也有人想好好学学。那么我们就问问如果想系统并有效的学习文案，方法是什么呢？

学习文案的系统

多读多看多写？还是针对写作技能进行培训，比如软文标题的技巧呢？又或是围绕客户的购买行为、消费心理做文章呢？

都不，因为这些方法都有很明显的弊端。但是也对，提高文案写作需进行综合素质训练，既需要学标题写作、软文写作这样的“招式”，又需要练逻辑力、思维力、洞察力这样的“内功”。

“招式”和“内功”的关系是：

（1）“内功”越深厚，“招式”的威力越强。

例如同样是运用“疑问式”技巧写标题时，普通的文案可能是“如何了解家装公司设计知识？”，而高级些的文案可能就是“不懂家装设计的人去 装修公司，应该怎么做？”“内功”更深厚，精准锁定目标人群，转化效果也会更高。

当然“内功”再厉害，不会“招式”也不行。选题、标题、结构、留言、互动、分析等等全是需要联系的招式。

如何才能系统高效地掌握文案方法呢？

让文案人能从技巧到内功提升自己，其实也不难，掌握几大方法即可有明显的提升。

一、行业

打开招聘网站输入“文案”一词，你会发现有地产行业的文案，有美食行业的文案，有时尚行业的文案等。不同行业的文案，需要相匹配的行业经验。一名文案写作者，需要认准一个行业，并在该行业中逐步成长起来：

①从外行到入行

很多时候面试官或者领导评判一名文案不合格，不是说他文笔不够好，而是认为他对行业一无所知。因此文案新人在投递简历前或接手新工作时应首先熟悉行业。例如，从事房地产行业的文案新人，你的当务之急不是立即开始写文章，而是通过实地踩盘、请教置业顾问等方式快速了解行业。

②从入行到内行

随着对行业的洞察和思考，写作者的“内功”有机会显著提升。正如“咪蒙”公众号主理人马凌所说：“你在哪个领域有深厚的积累？你对哪个问题有深入的思考？你对哪种现象有深刻的研究？其实文章写的就是见识、阅历和积累。”

二、热情

日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人”。其中前两类人具有培养价值。

“自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人。“可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励，才能够活跃并坚持学习的人。在十余年的管理和培训生涯中，佩弦老师发现针对“自燃型人”和“可燃型人”，需采取截然不同的激励方式：

针对“自燃型人”，其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”；

针对“可燃型人”，要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动”。

三、工具

广告公司有三个怪现象：其一，文案想不出创意，上级给的建议往往是“去咖啡厅换换脑子”；其二，把一堆人关在一间会议室想创意，美其名曰“头脑风暴”；其三，创意不够加班来凑。

其实，要解决上述难题，行之有效的方法是提前准备“工具”。什么是“工具”？例如我们上学时看书识字，《新华字典》就是工具。大学考英语四级，“万能作文模板”也是工具。

同理，快速高质量完成文案工作也需要工具。一是“框架内思考工具”，避免你写作时信马由缰胡乱发散，例如对于写标题，有关于“标题方程式”的就属于框架内思考工具；二是“模板工具”比如一些段子技巧，你只需套用模板照着写。

四、技能

学习新媒体文案，为什么尤其必要对“标题”“段子”“软文”进行专项练习？

①标题的作用：吸睛

微信文章、宝贝详情页、新闻、报告、简历......掌握好标题技巧，才能够让你在“注意力争夺战”中胜出，让你的观点和才华不被埋没。

②软文的作用：吸金

对我们这些所谓的自媒体来说，最快的变现方式其实就是打广告。”掌握好软文技巧，能够帮助你运营的自媒体快速变现，能够助推你的产品打开销路。

③段子的作用：吸粉

读者从很多自媒体上能得到快乐才选择订阅。学会段子技巧，不仅能够让你提升个人魅力，而且有机会让你运营的自媒体粉丝百万。

文末总结

文案的修炼是一个细活，从行业、热情、工具、技能等多个维度帮助文案人进行提升，让你既掌握好“招式”，又修炼好“内功”。多学多看多思考，多练多磨多提升，一切都不是难题。

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