做SEM或者SEO的都好，大家都知道我们做的东西是引流，而为了让引流更好的转化，则需要一些内容承载流量，这些内容聚合的页面就叫做着陆页。

但是很多人进入了一个误区就是，认为着陆页转化效果差是因为自己的页面不够美观，而去让着陆页变得更美观，增加色彩、元素和特效。其实这个想法是不对的。

内容比美观更重要

很多人追求页面的美观、动态效果的华丽，认为这样就能提高页面的转化。但其实，页面美观与否不重要，能否解决用户需求才重要。

比如购票的网站，12306。页面美观么？不美观。购票流程合理简介么？也没有。交互体验好么？也不是。但是当你需要购买火车票出行时，无疑很多人还是会第一时间去选择12306这个网站或者app的。原因无它，它能解决你的核心需求。

一个页面再漂亮、效果再炫丽，不能解决需求，对用户来说，价值为0。说道解决需求，我们需要知道着陆页转化低的原因有哪些呢？

LP转化低的原因

着陆页转化率低，一般是因为：

1、流量质量差

2、页面质量差

3、流量与页面相关差

那么第一个问题其实是进入网站之前的营销问题，再次不做深度探讨，要做着陆页优化，实际需要解决的是2、3问题。

那么着陆页面内容则要围绕用户需求来做，提高流量相关性和互动性。提高页面转化，也就是让用户进行咨询、注册等行动。

这里有五个角度需要去针对行动：

① 信任：减少用户疑虑

② 产品：满足用户需求

③ 数据：增加信任，解释功能

④ 行动：顺畅快捷的行动路径

⑤ 理由：立即行动的理由

优先保证页面内容能够解决用户需求；其次具备5个维度的特性，就能提高转化率。至于美化着陆页，是属于最后的细节优化和体验问题。

文末总结

网站着陆页必须要从用户的角度出发，解决用户的需求和疑惑，增加企业与客户的交互和信任，才能促使行动和转化。

当然如果能通过合理的页面设计，缩短用户了解页面价值的时间、减少用户行动的路径，无疑对提高转化率是有帮助的。

所以着陆页的设计要分清目的的主次、先后、重要程度，否则精心的设计难以得到价值和结果。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

小鹿竞价软件专题介绍：https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu