写创意没有头绪？或者写的创意没有点击也没有转化？其实写出好的创意很简单，下面我们来一起说说怎么写出信息流好创意。

1、文案要精简

要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面，完成最直接有效的信息传递。

好的文案应该是站在一个和用户更亲近的位置，用他/她的口吻进行描述，才能让用户有带入感。例如：

优化前的文案，是站在顾问的角度出发，难免让用户觉得是自卖自夸。

优化后的文案从哈佛师兄的角度出发，给用户一种亲切感，从而拉近了心理距离。

利诱，是我们在设计信息流时常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多，但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!

你觉得上述两条信息流文案，哪条文案转化较好?显然是第二个。

所以，由此我们也可看出：用户只喜欢看起来免费的东西，而不是真正免费的东西!

在进行利诱时，我们可以转换一下思路：将“免费领取”变成有成本、有付出的选项，让用户以低成本获取一个较高价值的服务。与此同时，当消费者在付出后，还有利于降低他的防御心理。

此时，若你让消费者填取一些信息，他会认为自己是在购物，而不是泄露隐私，反而会降低对此的反感。

5、效果经验总结，持续优化 

像上述类似“张家界攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用？引来一堆低意向的流量又有什么意义？

我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。

2、文案自嗨、假大空

类似上述创意，还有多少人在用？

比如下面几条文案，你会点击哪条创意？

如果按照点击顺序来排列，大多数人点击顺序为：3→1→2。

因为第三条创意突出了好处，用户可以直接知道“我能获得什么”；而第一条创意“3万人首选”会吸引我们；第二条创意，严格来说，除了“首选XX品牌”我们什么都获取不到。

所以在撰写时，我们要拒绝假大空，哪怕是品牌词的创意。

3、着陆页不能够承载

也许有90%的人会认为是点击率。但其实，我们写创意最终的目的是为了转化。

搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显，想找一些简约风格房子装修图片，首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。

但点进去后，却是一个价格页面。讲真，这真的是通过搜索“家装效果图”所匹配出来的着陆页。