美国互动广告局发表了一份白皮书，探讨了在一个没有cookie的世界里，在线广告将如何运作。在这份名为《后cookie世界的隐私和跟踪》中，谈及了cookie的几种替代技术，其中最有可能的是基于设备ID的跟踪。[白皮书下载］

传统的网络广告商，通过在用户电脑上遗留的cookie文件，来跟踪用户的兴趣爱好，并发布针对性的广告。
不过在移动设备时代，cookie技术面临死亡。不过对于普通大众而言，移动互联网带来一个更糟糕的消息，广告商或者互联网巨头，极有可能通过手机和平板的硬件ID，对用户行为进行监控，这将对百姓的隐私权，造成更大的威胁。
cookie的退市，已经成为行业共识，谷歌以及广告行业，都在寻找下一代替代技术，尤其是能够适应移动设备大流行的新趋势。

网络广告行业，渴望了解每一个网民的人口特征和兴趣爱好，但是随着人们从电脑转向平板和手机，传统的cookie技术不再适用。

IAB表示，希望白皮书，能够解决移动广告行业面临的第一个巨大挑战。IAB重点提到了根据设备号来跟踪网民。比如苹果、三星电子或摩托罗拉等厂商，可以针对每一个手机或者平板，确定一个唯一的识别代码（目前每一部手机已经拥有国际统一的硬件序列号）。

当网民利用移动设备进行上网浏览，消费时，谷歌等厂商也将掌握每一个设备ID的兴趣爱好，这些信息，将会在后台和网络广告行业分享。在智能手机的情况下，厂商还可以掌握用户每个时候的位置。目前，苹果已经针对每一部iPhone或者iPad，有了一个唯一识别代码，已经提供给了广告行业。这种设备ID的跟踪模式，对于广告商来说，可以解决传统cookie跟踪的不足。比如，一旦用户清理了cookie文件，所有跟踪信息将全部删除，另外由于cookie在手机上无法正常使用，很多时候，广告商分不清电脑和手机上的cookie信息，是否来自同一个网民。比如一个消费者，早上在手机上浏览了某个零售网站，但是在晚上利用家里的电脑进行购买，广告业很难对此进行分析判断。

基于设备ID的跟踪，则可以提供“完美”的跟踪精确度，另外跟踪用户，掌握用户信息的主角，将从大量网络广告商、网站运营方，变成少数的大型手机制造商。

广告行业称，对于消费者而言，他们也将拥有更多的隐私控制权限。IAB的广告技术副总裁Steve-Sullivan表示，手机或者平板的用户，可以在设置中选择不希望被跟踪。

在目前的cookie技术中，用户几乎无法拒绝跟踪，因为随便一个网站，都可以在用户电脑中留下cookie文件。设备ID跟踪模式，可以实现更简单的用户控制。

除了设备ID跟踪之外，IAB提出的其他跟踪网民的手段包括操作系统ID跟踪，跟踪信息也可以和广告行业分享。即使在操作系统ID跟踪的模式下，谷歌、苹果、微软等拥有操作系统的厂商，将成为网民跟踪的主力。

据这份报告称，在移动设备时代，还可以用移动浏览器对用户的消费习惯进行跟踪，目前市面上大约流行着近十种移动浏览器，其厂商将获得用户跟踪的主导权，比如火狐的开发商Mozilla。

不过需要指出的是，目前的移动设备，更青睐使用客户端软件，而非浏览器，浏览器只能跟踪到少部分的用户消费和兴趣信息。据称，其他的跟踪手段还包括“云跟踪”，即根据汇聚用户使用的互联网在线服务情况，分析其消费偏好。