信息流广告账户跑着跑着突然就没线索了，这是怎么一回事呢?

创意是有生命周期的，所以只写一条创意是不够的。

一条好的，能够吸引用户点击并且完成转化的创意应该怎么去写呢?

1、用户能否对创意产生兴趣

即撰写的创意和用户的兴趣、利益等是否密切相关，是否能让用户产生点击的冲动。

撰写创意的目的是为了吸引流量，然后通过着陆页承载流量，再由客服转化流量。

若一条创意无法让用户产生兴趣，也就意味着后续的工作都无法进行。

2、用户能否理解创意内容

即撰写的创意文案是否通俗易懂，是否能和用户的已知事物联系起来。

在互联网快餐时代，大多数的用户没有那么多的时间去细究你的文案内容。

最好的办法就是将其和用户已知信息联系起来，对于新产品而言尤为适用。

例如，iPod 刚问世时，人们并不知道它是什么东西，更不清楚它能满足什么需求。于是它将广告语设置为“把 1 000 首歌装进口袋”。

人们虽然不知道什么是 iPod，但知道什么是歌。“把歌装进口袋”，让人觉得有点意思，那就买一个试试吧。通过将方案和已知事物联系起来，从而激发用户的购买欲。

3、创意所吸引的人群是否是目标用户

一条做营销培训的创意方案引来了一个想做营销网站的人，你觉得会形成转化吗?

在竞价中，无论如何操作最终的目的都是为了转化，而只有吸引到意向人群点击才能形成转化。

所以，创意在吸引流量的同时，还要能够控制流量的点击。

例：厚昌学院信息流培训，帮助2000+优化师提升了50%的薪资

在用创意吸引用户的同时，用数字突出效果，来吸引那些犹豫的用户点击。

4、页面是否能够承载创意所引来的流量

在撰写创意时最忌讳的就是：为了创意而写创意，从不考虑页面的承载力。

文不对题的着陆页只会提高用户跳失率。

在此要重点提出一个观点：创意不是为了点击，而是为了吸引那些真正想购买的人。

因此，在写出创意时就要思考：“我所引来的流量，着陆页能够承载吗?”

作为一条广告创意，它的主要作用就是吸引用户，引导用户点击后抵达网站。