企业主制定信息流广告策略是为了从信息流平台获取有效用户资源，从而实现企业的利润增长。那么对于信息流广告来说投放策略的制定主要由预算，投放周期，平台资源及定向方式决定。很多企业主认为只需要管预算就行了，其他的事宜让代理商去解决就行，结果一段时间后效果不好，要么换掉代理商，要么停投该信息流平台。

　　其实这样的做法是非常冒失的，因为信息流广告对素材的要求非常高，然而代理商能了解的东西永远不如企业主，代理商只会按曾经有过的项目经验去处理，但是真正有价值的产品特性只有企业主最了解。所以制定信息流广告投放策略，企业主需要做更多，才有望在信息流平台上获益。

　　预算分配

　　首先是预算的分配，包括总预算，月度预算及日预算。企业主要了解产品的淡旺季，产品的活动促销周期等等，以便在合适的时刻投放合适的预算。在有大力促销的周期内就增加投放预算，在平日就保持一定的预算消费即可。

　　平台与资源分配

　　什么样的信息流平台适合自己的产品也是企业主需要去了解的，比如B站有更多的年轻人，凤凰新闻有更多的中高端人士，虎扑有更多追逐时尚与潮流的年轻人等等，我们要去了解不同媒体资源的特性，然后来看是否匹配我们产品的用户人群，从而决定是否在此平台上投放广告。试想一家卖体育用品的网站在母婴类网站投放广告显然效果不会好。

　　定向方式

　　关于定向方式这一点是可以与代理商沟通并制定策略的，因为代理商毕竟见过更多同类的企业，有一定的账户搭建和定向人群的经验，比如了解用户的活跃时间，了解用户的兴趣点等等，通过沟通能更快的实现我们想要的定向效果。

　　信息流广告投放策略的制定有助于我们有条不紊的投放信息流广告，并且效果也预测也可监测掌控，这一点在信息流广告投放中至关重要。并且要多多关注自身品牌的活动或淡旺季，可以更好的在信息流广告中展现自身特色和优势。

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