如何做一条合格的视频物料

1、视频物料的三大硬件指标

01. 画面：

没有马赛克;没有拉伸;没有截断;没有黑白边;画面清晰;

02. 声音 ：

有配乐;有人声是加分项;且注意配乐不能盖住人声;

03. 字幕：

有人声，建议搭配字幕;使用文案注释、贴纸等素材强调重点;

2、内容软实力的常见呈现手法

根据内容表达需求来选择视频物料的呈现方式，通常一个视频中会使用多种呈现手法;

根据“用户痛点”来提供“解决方案”，视频物料更有感染;

01. 素材轮播：

图片轮播，建议3张以上;视频轮播;

02. 产品展示：

第三视角拍摄;商家口播/讲解;模特呈现;情景呈现;生产过程;宣传片;效果对比;知识科普-产品植入;消费者种草;主播试用种草;开箱视频;商家直播预告;录屏;明星代言;

03. 情景剧：

多人对话中引入产品;遇到问题/某种需求引出产品;价格/效果对比;演绎购买场景;品牌仅在视频中植入，但未介绍品牌;反转剧;

04. 其他

动画;采访;借助时事热点;

3、视频创意包含的元素

01. 信息流可投放的视频物料格式要求：

格式：兼容主流视频格式，包括mp4、flv、mov、m3u8、3gp、avi、mpg、asf、wmv、mkv、ts、webm、mxf等都可以直接上传;

尺寸：横版16:9，竖版9:16;

分辨率：横版>=1280*720，竖版>=720*1280

时长：3秒-5分钟

02. 横版视频创意填写要求：

03. 竖版视频创意填写要求：

信息流视频物料制作要点

1、主要流量位置的交互特点

01. 百度app-推荐列表页：图文/视频混排资讯流

特点：

列表页静音播放，添加字幕很关键;

前7秒钟表达核心信息(推广产品是什么，核心卖点是什么);

视频长短不重要，完播率、用户时长才重要;

02. 百度app-小视频列表页：竖版沉浸式

特点：

前3秒留住用户不滑走;

美女、美食、故事噱头、明星效应等;

必加尾帧引转化，小视频有交代才靠谱;

03. 好看视频列表页：纯视频流

特点：

前3秒感官强刺激;

低价、实惠、促销、现金、红包最有效;

信息表达简单直白，转化一针见血;

2、视频物料的曝光转化率与视频的播放时长、完播率呈正相关

因此要让用户尽可能完整的观看视频，可以有效提升视频的转化率，从而节省转化成本。

3、提升视频物料播放时长、完播率的通用方法

01. 横版黄金7s前;

02. 竖版黄金3s前;

03. 好看沉浸3s前;

04. 片头必须有亮点;

05. 结尾重复说卖点;

06. 文案字幕是必选;

07. 尾祯强调靠谱点(下单流程和服务 );

08. 片头尾祯模板化，创意中心选一选;

09. 一键合成批量投，效果对比简单优;

10. 尺寸转置横竖通，工具使用不用求;

4、信息流视频物料制作方法

以K12行业为例来详细讲解：

横版视频尺寸：1280*720

竖版视频尺寸：720*1280

视频大小：500M内

对于竖版视频，注意避开遮挡：红框内为广告交互区域，不建议添加字幕等元素