竞价推广健康账户的标准是什么？7个SEM投放问题解答
2020-05-08 10:57
小鹿竞价
答：在搭建账户时，推广计划-分设备类型中选择移动设备优先，然后将计算机出价比例设置为0；反之只推PC端的话，选择计算机设备优化，将移动出价比例设置为0。答：做四象限分析，找出一段时间内产生了转化的词，稳定排名，暂停没有产生转化的词；优化成本高的词，尤其是转化少成本高的词；优化关键词质量度，降低点击成本；拓展转化好相关词。另外只要日转化量足够，可以考虑使用搜索oCPC，在有限预算内，控制成本，保证转化量。① 账户里推广计划数≥2个，不同产品放在不同计划，不同词性匹配不同单元，方便管理的同时可以有针对性撰写创意，提升相关度② 创意中通配符使用率＞60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。通配符可以飘红，从而吸引用户点击，提高点击率。此外，使用通配符也有助于增加潜在受众搜索词、关键词、创意三者的相关度。但若账户内关键词字数较多，建议使用自然飘红形式，即在创意中展示关键词词根或近义词，打个比方如婚纱摄影，可在创意中展示、婚纱、摄影、拍婚纱、婚纱照等，这些词根也会飘红。③ 核心推广单元里的关键词数≤30个，大概在5-15个左右。若单元里词数过多 ，则很难保证单元主题鲜明，可能引起相关度问题，从而影响质量度。若这个单元为长尾拓量单元，则不必遵循。④ 同一个单元里的创意数要＞1条，最好能有2长2短，其中短创意主要作用于移动端推广，短创意设备偏好建议选择移动设备优先，移动端可展现字数较少，长创意容易截断。⑤ 多创意可设置优选方式。一般情况下建议大家使用优选而非轮替，让用户自主选择喜欢的创意。Q4、搜索词报告中的“展现量”和关键词报告中的“展现量”为何不同？答：在关键词报告中，不管关键词有没有点击，对应的展现都会计入。而搜索词报告仅记录了“有点击且搜索次数大于一定数量的搜索词”，会过滤掉无点击和有点击但展现量较低的搜索词。搜索词报告对于词的过滤范围大于关键词报告，有些带来点击的搜索词在关键词报告中存在，而在搜索词报告中被过滤掉了。Q5、搜索词报告中出现了与我账户设置不相符的词，匹配模式也改变了，这是什么原因？① 账户是否处于oCPC二阶，二阶是智能出价及智能匹配阶段，如果成本可控，相应的词较相关且带来转化，可忽略不计；否则可以在搜索词报告中提交反馈不相关② 查看历史操作记录，是否之前操作修改过账户的匹配模式Q6、账户中有重复词，但是对出价和匹配做了区分，会对咨询有影响吗？答：账户中重复词最好是不同计划或者不同单元，做一个AB测试，对数据进行追踪，效果好的留下，效果不好的停掉，否则会造成账户内的词互相竞争。若想同时推广，建议可以1个词采取高价精确策略，另1个词采用低价广泛拓量策略。Q7、360账户短语匹配带来搜索词大都不相关，采用了精确+高级精确，但是流量会变少该怎么处理？答：匹配和流量本身就是正关联的，匹配窄流量就少，匹配宽流量就泛。流量太小，那建议稍微放宽匹配，稍微降低出价，不停否词，同时在搜索词报告中反馈不相关流量。或考虑使用搜索oCPC功能，目前360也已上线搜索oCPC产品。
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