着陆页作为承载流量的重要载体，自上负责承载流量，吸引访客留电;而下负责引导流量，与客服产生对话。可以说，着陆页在竞价推广中起着至关重要的作用。

着陆页看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。作为一名竞价员，最终追求的目标就是转化，而着陆页直接决定了流量是否会转化。

高转化页面特点

1、目标明确，直抒价值

用户都很忙，没有时间去猜、去寻找。我们做页面也有目的，就是要转化。

2、逻辑清晰，文案图片主题明确

完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合。

3、随着数据不断优化

转化数据是评判着陆页效果的唯一裁判。

高转化页面逻辑

1、首图：产品和服务内容一眼可见，内容不杂乱，底部3-5个简单卖点

2、简单表单：粗暴获取信息，抓取潜在客户

3、刺激痛点：为什么要买你的产品，不买常见的问题

4、案例代入：别人用了产品的好处

5、产品介绍：有什么好处，有什么优惠

6、痛点问题：解决什么问题，可以给予什么支持

7、成功案例：成交案例、真实场景

8、多项表单：可以看到这里的基本是很有意向的客户，可以获取更多信息

9、公司资质：公司名称、地址等信息

高转化页面案例

这里我们以餐饮加盟行业为例来具体说明。

1、首屏，目的是吸引访客继续阅读，要从用户角度罗列卖点，列出能得到的好处。

具体内容：

01. 公司logo及名称

02. 三张轮播图：第一张品牌门店大图，第二张表现产品受欢迎图片，第三张突出市场前景广阔，顾客火爆图片

03. 引导留线索(表单)

2、第二屏，目的是展现自身实力，降低访客顾虑。

具体内容：

01. 为什么选择我们这个品牌：跟传统餐饮加盟区别、味道好,客户满意度高、投资少,回报稳定

02. 餐饮加盟的好处：民以食为天、客单价低,利润高

03. 了解加盟政策(咨询)/查询当地经销商(咨询按钮)

3、第三屏，目的是强调品牌优势，引导访客咨询。

具体内容：

01. 品牌优势：扶持政策、加盟xx好处、加盟政策咨询(表单)

02. 咨询加盟要求(咨询按钮)

03. 轮播图：其他加盟商、加盟伙伴合影

04. 咨询更多加盟条件(咨询按钮)

4、第四屏，目的是临门一脚，继续降低访客顾虑。

具体内容：

01. 加盟我们，更安全，上市公司，注册资金xxxx

02. 店铺实景，各加盟商地址标注，店面实景

03. 月底前加盟商，免费获得设备(按钮)

5、尾屏，目的是引导访客马上进行咨询。

具体内容：

01. 加盟流程：流程图、咨询按钮

02. 部分加盟店的实拍图

03. 加盟利润计算器(表单)