想要推广有效果就要深入的了解受众人群,谈到网络受众人群,之前有简单说过要合理利用百度提供的相关行业数据,去了解用户性别,年龄,兴趣,地域,搜索习惯等。当了解到整个行业的用户属性和搜索习惯后,我们肯定需要把这些信息落实到账户操作上,那么我们该如何有效利用起来呢?
小鹿君就以下这几点来详细说一下(备注:每个字段并不代表这是唯一的参考标准,账户前期推广设置需要经过多方数据综合考虑):
一、受众人群兴趣爱好
之所以要了解受众人群的兴趣爱好,是因为除了了解用户使我们的产品受众外,用户还对什么相关产品有兴趣,而且通过其他兴趣爱好,大致推测出受众人群是学生族,还是白领,或者家庭主妇等等。通过了解我们的受众人群是哪一类人群,再结合提到的人群特点,对于账户设置做出更精细化的操作。
二、受众人群主要搜索地域
通过数据了解到企业的受众人群主要搜索地域,那么我们就能知道我们的用户主要在哪里。在进行账户推广的过程还能有的放矢。其实这主要也是针对预算有限的企业来说,进行账户推广地域选择中,可以更加精细化一点。
三、受众人群搜索习惯
受众人群的搜索习惯,主要是指用户在搜索引擎上搜索我们的产品时,大致会搜什么类型的关键词,针对这个行业更关心的是什么产品,产品的什么功能等等。
总结:
通过了解以上三点问题,那么我们针对于账户层级的关键词拓展,创意撰写和着陆页设置就有了很明确的方向。比如奶粉行业,通过百度等第三方数据工具观察出,用户更关心奶粉的品牌,奶粉的质量和价格。那么我们的关键词拓展针对口碑词,品牌会更多一些,然后创意上针对品牌,质量,生产地会更突出。
以上小鹿君提到的三点关于搜索引擎营销定位精准人群的sem策略,是需要把这些用户因素通通考虑进来做细致分析,然后应用到账户层级的,也一定不要只凭借一点就盲目设置账户噢!
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