在近期举办的 ESOMAR(欧洲市场研究协会)亚太峰会上，凯络发布了数据融合的研究报告，旨在通过 CCS 和第三方数据的融合，来弥合消费者宣称的行为与真实的消费者行为之间的差距，为广告主提供更为精准的消费者洞察。

当今消费者数字行为呈现碎片化，被访者很难在调研访问中完整回忆整个行为路径，消费者宣称的行为与其实际行为之间可能存在差距。基于此，凯络受邀在 ESOMAR 亚太峰会上做了关于“数据融合”的主旨演讲，发布消费者洞察与媒介策划数据融合研究报告，并和来宾分享了凯络在数据融合领域取得的最新进展。

为了解决整合传播策划领域面临的挑战，凯络十年来专注于打造专属的消费者调研系统CCS(Consumer Connection System)，其覆盖 60 多个媒体接触点，致力于在消费者的媒体接触行为、人口统计特征、生活方式以及兴趣爱好等方面提供更深入的洞察。

在客户运用 CCS 来定义和了解他们的消费者的同时，凯络通过 CCS 和第三方数据的融合，来弥合消费者宣称的及其真实行为之间的差距，提升数据的准确性，帮助广告主更深入地解读当今的消费者。

数据融合研究的三大优势是:

在报告中，凯络分享了三个在亚太地区的数据融合项目，包括：如何衡量数字视频投放的影响，并同时提高整体的投资回报率；如何在 CCS 和尼尔森电视收视监测系统 TAM 数据之间找到共同的变量；如何使用中介数据库连接不相关的数据集。

报告的结论认为，在进行数据融合研究时，如何定义项目的目标至关重要。同时，我们需要评估数据的类型、大小和访问级别，并咨询法务团队评估数据使用权。

尽管 CCS 和 TAM 是两个不同的数据库系统，但通过数据融合，它们之间可以实现优势互补，有效地提高整体调研数据的时效性和颗粒度，从而在消费者行为中找到更精准的沟通 方式，为品牌增加更富洞见的商机。