如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。

许多刚刚接触信息流的优化师，在刚刚开始拿到账户就懵了，不知道从何下手好，应该怎么搭建账户，担心万一投不好，客户丢了，可能还要背锅，让客户、领导觉得自己专业能力不够。

那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢?一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

账户搭建要点

1、意图词

百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

01. 拓词方法：

1) 竞价账户搜索词

2) 系统推荐词

3) 意图词推荐工具

02. 分词方法：

不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可

1) CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

2) OCPC长短词分类，词根为主，给与系统最大程度探索范围

03. 每个单元多少意图词合适?

1) CPC出价方式不需要太多的意图词，每个单元30-100意图词都可以，不要太多，否则不能有效的控制流量

2) OCPC出价方式最好50个词以上，系统有充分的探索空间。

PS：根据后台意图词消费报告会发现，真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内，所以并不是意图词越多越好

CPC根据意图词的意向程度把控流量，OCPC让系统自动筛选消费意图词

2、兴趣分类

01. 老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义(不会太准确)

1) 核心兴趣

兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

2) 人群兴趣

只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别

通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

02. 新兴趣：升级了兴趣数据源及策略，能够找到更匹配人群，一定成本约束下，可以获取更多的转化量

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单、成本可控、流量较大，只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可，不需要意图词，配合智能出价效果较好

百度后台更新方向：老兴趣可能取消，只剩下新兴趣，目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖

3、出价方式

01. CPC

传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)

02. OCPC

OCPC分为两种投放方式：

1) 投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向 ;

2) 跳过第一阶段，基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者 基础定向+新兴趣;

03. OCPM

参考今日头条的OCPM出价方式，意图词定向适合预算较少，需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者 基础定向+新兴趣

4、自动拓量和自动优化

01. 自动拓量

过后台策略帮助您找到最可能转化的人群，稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开，如果有量但成本高可以关闭，预算充足在搭建时即可打开。

02. 自动优化

1) 正常投放阶段非常不建议选择

2) CPC投放方式不要选择

3) 当本来投放效果较好单元变差，经过调整依旧无法转好的情况下，可以作为最后手段

4) 当账户整体都不起量或者成本高，经过调整依旧无法转好的情况下，可以全部单元打开

PS：只可选择自动优化兴趣、意图词，出价和创意不建议选择

5、自定义人群包

01. 如果有之前的转化数据，比如手机号、IMEI码等可以打包上传

02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售

03. 可以把种子包拓展相似人群，拓展投放

04. 可以选择系统打包好的主题人群，针对行业受众选择投放(效果不好，谨慎选择)

6、创意

01. 创意类型

自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

程序化创意：前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材

附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客

02. 创意样式

CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频

建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均

小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放

账户搭建实操

第一步：新建计划

百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台，然后开始进行搭建计划。

点击“新建计划”，进入新建推广计划页面。

01. 选择营销目标，根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标

02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称

第二步：设置推广单元

01. 选择推广业务

02. 选择投放范围

03. 设置定向方式

04. 投放出价

05. 自动账户优化

06. 单元名称设置

设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作!

第三步：设置推广创意

创意是我们最后一步，写完创意后便可提交审核。

关于注意事项我们上面已经说过了，就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。

来源：赵阳博客