我们知道高质量的竞价着陆页文章唯一评判标准--转化率!不论是文章到咨询对话的转换率还是直接提交预约或是购买的订单，在医疗行业而言，则是预约及到诊。

高转化率的竞价文章就是一篇高质量的竞价着陆页文章，它不需要华丽的辞藻堆砌，需要的是留住精准访客，并触动精准访客进行深层次了解咨询的欲望，这才是高质量竞价文章的重点。

一般在拿到竞价账户中的高质量高转化需要优化的关键词时，就会努力去深入去挖掘、去揣摩在这个关键词背后，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想要解决什么问题，一定要从用户的角度去写文章。

比如"更年期综合症有什么表现"，更注重的是单个病种的症状表现是否让患者对号入座，又如"哪家医院治更年期综合症效果好",患者已经想到要治疗了注重的则是医院的治疗效果。所有的用户，其实在搜索这个关键词时，自己脑子里面就已经有了一个答案，能否在用户进入到了着陆页以后，字里行间让用户确定自己脑子里面的那个答案，或者是破而后立----用专业权威的知识去破灭用户自身的想法然后重新树立一个答案，从而满足用户去看到他想看到的内容，这是竞价文章成功的一个关键。留住用户继续访问网站的第一步迈好了以后，如何将用户转化引导到咨询，则是另一个关键。 

我就自己在写竞价着陆页文章时的一些经验做了一些整理，大伙可以参考下。

1.定位中心。一定要定位好文章的中心，整篇文章所写的内容，不论是正面描述，侧面衬托或是反面内容，一定都要围绕着我们最终的目的即转化，引导到咨询去做好铺垫，千万不要跑偏了。

2.逻辑清晰。文章在中心定位好，满足了用户脑子里面的那个答案需求以后，文章的逻辑性一定要清晰，智平建议最好是在写竞价文章前列好一个提纲，然后在写好文章之后，自己一定要多读几遍，注意细节。

3.分层文章。互联网上的信息特别的杂乱，即使你的文章在第一时间吸引了网民，但是过于详细，很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了，所以智平这里有一个比较好的解决办法----隐藏详细的信息。什么意思呢?把自己的文章细节过于繁杂的部分隐藏起来，点击时才展现在网民面前。如果有网民看着特别感兴趣可以继续浏览阅读，如果网民想看着简单点儿，就直接引导咨询了，针对不同的网民，分层展现出不同的内容。当然，还有一种方法，多添加文章内链，欲了解详情点击咨询就行。

4.通俗易懂。说到通俗易懂，就是少说专业名词，像医疗行业的文章，患者如果不是学医的，文章中若是出现大量的医学名词，患者看不懂无法理解，就很难以起到引导作用。

5.图文并貌。锦上添花更有利，对于做竞价着陆页的文章，有图有真像就更能吸引眼球，如果是一篇讲抑郁症的文章，你加一张关于抑郁症方面的图，这样可以帮助患者理解。有价格的地方，多用表格展现，这样患者不用从网站里面找寻自己最关切的内容。包装专家的文章，多用案例和获得荣誉来展示，比如患者给医生送锦旗。锦上添花要使用精心设计的图形和图像。要注意的是一定要确保所有图片的文件足够小，网站响应速度足够块。支持访问者的最佳图片特征像：与页面相关的内容;说明页面的关键概念;显示内容说明的细节;图片的构成清晰、剪裁精细。

6.标题很重要。一个好的标题就成功了一半，这句话不错，在智平看来，像医疗类的文章标题，一要显得专业有特点，如：xx专家详解：抑郁症的病因病理及特效疗法;二是要通俗热门。像百度的下拉词，一般都是非常热门而且用户所熟悉的，用户看了也容易懂，如：成都抑郁症医院。特别的文章最好在标题前加上中括号，如：【收费宗旨】清清楚楚收费，明明白白治疗。当你有一个系列的文章以后，这种标题看起来于用户的体验还是相当不错的。 

7.引导咨询。智平通常所用的有两种方式，建议大家可以参考适用。一是文字链接，如：点击咨询在线专家了解更多抑郁症特效疗法详情。最好是加点色彩效果的文字，能够吸引眼球的同时，起到清晰引导的作用;二是按钮链接，如：引导咨询按钮。在合适的段落后面穿插加上，还可以满足用户咨询的需求。

8.效果测试。百度竞价着陆页文章写好以后，智平提醒大家一定要注意效果测试，通过百度竞价推广后台页面的跳出率数据还有热力点击图，都是可以看出访问者感兴趣哪里，不感兴趣哪里。不同的标题、不同的引导方式、不同的布局排版，都可以用来进行测试。测试结果会告诉你什么方式最适合，什么方法可提高转化率。 

以上是工作中总结的一些写好竞价文章的经验，给到大家参考一下，肯定还是有不足的地方，欢迎大家提出来，也会在以后的工作中逐步去进行完善。