抖音信息流广告作为短视频app最直接的获利渠道，已经渐渐吸引更多的品牌主参与其中。随着短视频app崛起，企业已经不单单满足于文字类的信息流动，进而转向更吸引用户观看的短视频时代。在抖音短视频app中，用户等同于KOL，不仅可以自我展现特色，还可以观看更多新奇好玩的用户内容分享。也因此催生了抖音的大热，也让众多品牌主，城市，网红联合制造一场短视频热潮。

在抖音信息流广告中，品牌主到底应该如何衡量在短视频社交平台上的广告效果呢？

从抖音信息流后台提供的数据指标来看，除了外链点击，播放量等，还推出一个“有效互动率”的指标，一时引起行业不少人的关注和讨论。有效互动率到底是什么用处？其指标的真正价值是什么？

抖音的“有效互动率”指标，计算公式如下：

[抖音有效互动率]公式：有效互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光UV

有过广告互动行为，行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题等。结合“天猫38女王节”原生信息流广告效果数据来仔细观察，发现抖音的“有效互动率指标”计算方式，存在三大鲜明特色：

在互动行为和广告曝光上，都采用了UV数据，反映出了参与互动的人的比例；

在互动行为的统计上，有音乐、挑战赛话题等这些更能直接激发用户参与的互动行为，是抖音独有的特色；

抖音广告效果三大评估指标，基础指标、播放指标、互动指标是互斥的，没有重复计算。

“有效互动率”计算方式上的特色，其实正是契合了抖音平台用户高活跃度、高粘性、深度互动的特性。

在品牌营销层面也一样，抖音平台上，用户与品牌的关系，不仅是围观与被围观，而是更深度的互动模式。全面竖屏的环境下，让品牌与用户，走得越来越近，更具亲密感，互动氛围更浓。再加上，品牌能够直接投放原生信息流广告，发起话题挑战赛等方式与用户产生交互，这与过去用户看到广告，再点击进入落地页进而产生互动而言，抖音的转化路径要更为前置，品牌广告与用户的“触达-兴趣-互动-行动”的传播路径更短。

因此，抖音“有效互动率”选择采用UV的统计方法，以及三大指标完全互斥、没有重复计算，很可能正是从自身平台的社交优势出发，真切反映广告对每一个独立的人的影响以及互动深度。

“有效互动率指标”对行业的价值又是什么？

如果短视频社交平台能有清晰有效的监测，通过指数来体现触达、互动及转化，这对品牌客户的广告投放行为、预算分配及投放偏好等等，都是有所帮助和指引的。

抖音信息流广告的互动率指标计算公式，主要是以平台特性来推导。一定程度上，它能反映这个平台背后的广告价值。分析数据背后的价值，并将其应用到品牌的营销中，才是值得行业去研究和分析的。抖音广告的突出特性，即更高沉浸度与更强互动率，品牌主应更具策略性、针对性地去布局，甚至与抖音平台共创，共同激发出这个平台独有的创造力和爆发力。

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