导致推广效果下降的原因一般来自于以下三个方向

竞价推广效果下降的原因1：行业原因

冬季岁末，很多行业会受到季节的影响进入淡季。

北方的建筑行业会停工，投资行业也到了年底回笼资金的时段，另外收到影响的还会有婚纱摄影行业、招商加盟行业等等。

竞价推广效果下降的原因2：流量质量下降

鉴于搜索流量的整体下降，很多搜索平台都推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。

在浏览新闻或者一些网页时，会看到一些推荐词，点开就会打开搜索结果的页面，这些就属于站外引导流量。

这个搜索结果并不是访客主观意识的行为，而是被网页内的推荐词触发的。严格意义上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是，它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。

竞价推广效果下降的原因3：竞争对手影响

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。

竞争对手提价

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。