很多SEMer留言说，想要把竞价推广做精，可无论怎么努力结果都不尽人意，不知道该怎么才能走出职业的迷茫。

今天小鹿君就和大家一起探讨如何才能成为一名优秀的SEMer，下面的几条建议供大家参考

一、统计分析前一天的关键词报表

我们的关键词每天的平均对话成本是多少，展示量有多少，点击量有多少，带来的咨询有多少。在了解了这些情况之后，我们就有了一个明确的依据和应该采取什么样的措施来控制成本。一般分析出来的有以下情况：

1、展现高，点击高，就是没有咨询

这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题，问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况是点击了，没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢，关键词链接错误，用户在搜索过程中的误点，竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的原因。另一种情况是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询，那说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询，这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话，可以降低价格，降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

2、展现高，点击低，也是没有咨询

一种情况是关键词是流量词，致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下，点击低，很大可能就是排名问题。提高关键词质量度提高价格;提高创意的吸引力、引导性;关键词跟踪不及时，导致排位不稳定。匹配模式过于广泛，匹配不相关的广告。提高关键词质量度，提高排名，提高有效咨询(网站因素暂不考虑，可作另行分析)。

3、展现低，点击低，没有咨询

关键词检索量相对比较低，热度不大，导致展现过低，最终导致点击率也会相对低。针对这种问题，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新关键词，从而提高展现点击，提高咨询。

二、实时监控账户消费的前50个关键词。

重点检查关键词排名情况，根据不同行业,消费的重点关键词可以或多或少,，百分之二十的关键词消费整个账户的百分之八十的费用,同时这20%关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的二八定律。始终关注这些关键词的展现，点击转化，关键词质量，排名稳定性等。

三、关键词的挖掘和拓展新的关键词

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，可以从百度下拉框，百度指数等里面挖掘出一些符合搜户习惯的词。这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析，看数据量的大小。

四、分时段关注账户的消费情况

每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比，找出消费过高(过低)的计划对应的单元、关键词，检查匹配、排名等有没有问题。一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击，消费过多。在管理账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去;关键词(高消费关键词)排名不稳定导致的问题等都需要关注。

五、关键词质量度，创意优化

以最低的成本带来最高的投资回报率(ROI)，关键词质量度好，出价就可以相对少点，质量度很大的决定因素就是创意的好坏，好的创意可以带来好的质量度。每天可以设定自己的一个目标，优化多少个计划或单元，首先重点优化消费高的重点词，后期一步步优化其它。

六、分析账户计划词周(月)报表

一段时间的推广最能表现出推广效果，周/月报表非常有必要做，做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广做一个总结，找出不足，加以改正;找出优秀的策略，继续保持。

想要成为一名优秀的SEM竞价专员，可以试着从这六个方面着手安排自己的日常工作，想要了解更多关于SEM竞价的知识请关注我们～～