在中国的房地产史上，从拼地段、拼价格、拼产品、拼营销额到现在拼品牌公司，事件营销起着不可忽视的作用。各种事件营销层出不穷，从名人营销到造势营销，从政策营销到热点营销。好的营销手段能带来的是更多的利益，而如何将利益最大化就成了事件营销的主要目的。事件营销对房地产营销起着重要作用，那么，房地产业的事件营销作用是如何实现的呢？下面我们来说说。
1.事件营销的广泛传播为企业开拓市场
在移动互联网时代，房地产企业的发展面临着竞争愈加激烈的市场环境，以及消费者对膨胀的信息无动于衷，使得企业运营人们迫切想要创新营销模式。在传媒多样化的今天，越来越多的房地产企业希望通过事件营销推广制造轰动影响效应，提升企业、产品的知名度。在事件营销中是企业有意识的制造新闻，引起媒体的广泛关注，为企业节约了大量的广告和宣传等市场开拓费用，提升企业市场中的竞争力。
2.事件营销的扩散有利于提高产品和企业的知名度
对于知名度不高的房地产企业在前期宣传，难以让消费者在短时间内接受企业的产品，所以需要一股强而有力的力量将企业推向市场。乐客公关事件营销专家表示，在事件营销的过程中，企业应该选择切合人们的兴趣点、争论点的话题结合产品的特点，经过精心策划使其成为大众关心的话题，再搭配完美的公关宣传技巧，调动媒体的积极性，使事件和宣传同步进行，迅速扩大目标市场的受众面，提高企业的知名度。
事件营销是如今影响面最广的一种营销方式，在执行的过程中对操作有比较高的要求，要充分考虑到负面的影响和突发的情况、问题。它虽然吸引了众人的眼光，但是除了羡慕欣赏的眼光，更多的是挑剔、找碴、敌视的眼光，要做好相应的准备，才能够更好的利用事件营销，提高公司品牌的知名度。