小鹿学院 > 百度竞价 > 资讯正文
搜索推广关键词优化秘籍
2020-06-11 10:13 小鹿竞价

搜索推广关键词选不对,引流也许容易但转行肯定难。

最近有很多读者留言问关键词优化的问题

拓词遇到瓶颈

总觉得关键词不够用,但有消费的永远都是那一部分词

流量少了就加词

关键词不知道怎么拆分

给出价建议,不知道设置多少合适

转化不好了,不知道从哪部分关键词下手优化

不知道该不该提高排名

匹配设置好了就不动了

关键词看哪个都是好的,不知道该不该调整

关键词优化秘籍1:拓词

拓词的基本原则

原则一:人群搜索特征识别,充分覆盖不同搜索习惯的用户。

原则二:扩词需更多依赖工具,定位搜索特征。

3大拓词模型

1)6大拓词维度

从网民检索习惯出发,对核心词做形式拓展。

6个维度:别称、同义词、简称/全称、口语/书面语、别字/误拼字、拼音/英文。

2)8大拓词方向

从网民关注点出发,对核心词做广度拓展。

8个方向:企业性质(公司词)、地域/应用领域、品牌、价格类、质地/特点/功能、搜索意图、服务方式。

3)上下游深度拓词

从网民需求出发,将拓展词向上下游做深度拓展。

向上游找归属拓展(具体业务-业务归类-行业归类);向下游细分拓展。

4大拓词渠道

推广后台:关键词规划师、搜索词报告、展现分析工具

推广客户端:关键词拼装

外部网站:金花站长工具、爱站网、小鹿拓词工具

百度渠道:百度下拉框/相关推荐、SEO快照标题、购物网站结果页、视频结果页。

关键词优化秘籍2:拆词

拆分关键词的原则-三级分组原则

产品类别:核心业务、产品型号、畅销业务等

目标需求程度:品牌需求、核心需求、目标需求等

词性相关性:名词、动词、疑问词动词等

关键词优化秘籍3:分析关键词

关键词数量分析

从计划到单元,分析各组关键词个数数据。

单个推广单元30-200个关键词为理想可控值。

数量漏斗分析:总词量-展现词-点击词。

关键词质量分析

从计划到单元,运用四象限/二八法则进行关键词整体数据分析。

将关键词分类,进行词类的数据分析。

四象限分析等:确定优化方向。

1)关键词数量分析-数量漏斗分析:关键词总数、有展现词数、有点击词数

2)关键词质量分析-四象限分析:确定优化方向

1、重点词(高成本高转化),把控ROI;

2、问题词(高成本低转化),控量;

3、潜力词(低成本低转化),提量;

4、黄金词(低成本高转化),保持。

3)关键词质量分析-2/8原则:主次分明,提高效率

关键点:找到对象中的重点因素,并将其分为重点和非重点两个部分。

数据准备:将各计划、单元、关键词按展现、点击、消费等维度由大到小排序。

20%重点:滚动计算找到占比80%的节点,该部分为20%的重点分析对象

分布情况:高消高转:点击量大,消费高,热搜词居多;高消低转:ACP偏高、竞争大。

剩余80%:剩余80%的部分占据了20%的占比,若数量居多,需继续进行新一轮二八原则分析。

关键词优化秘籍4:优化排名

制定关键词出价策略的8大依据相辅相成

账户预算:一般情况预算和出价成正比;预算充足,可适当根据情况调整出价提升排名。

账户数量:多账户推广时,一般情况主账户高价小匹配抢排名,次账户低价宽匹配拓量。

时段和终端:时段和终端结合,根据行业竞争和出价水位线情况,调整出价系数OR出价。

词性强弱:强词性出价高,反之亦然;但是部分核心词属于流量词,要根据展点消以及CPA综合衡量。

匹配模式:一般情况匹配和出价成反比;匹配越窄出价越高,反之亦然。

排名情况:排名与其他策略结合调整出价;如平均排名为5,且展现偏低,但为核心词,需提价测试。

地域转化:一般情况地域转化和出价成正比;转化高的地域可提高出价,反之亦然。

词转化情况:通过URL监控,追踪关键词带来转化时的排名,分析哪个位次转化更好,结合转化调整出价。

PS:任何一种出价策略均非绝对,需参考最终转化情况,相互结合,制定合理的出价策略。

<< 上一篇

竞价的精髓是什么?7个问题解答

下一篇 >>

百度竞价推广技巧实操教程

相关资讯

关注公众号 获取更多干货资讯

400-998-8026