小鹿竞价为大家介绍完了推广账户和推广计划的设置，下面小鹿竞价为大家介绍推广单元的设置，看看推广单元有哪些功能，我们一起来学习吧！

一、什么是推广单元？

推广单元是管理推广的小单元。还是以银行账户为例，人民币结算部分再进一步管理时需要继续细分，如第一块业务专门做股票，第二块业务专门做债券，第三块业务专门做储蓄。这样划分能更好地分别制定投资方案，也能更好地衡量投资回报——我们在系统中建立不同的单元也是同样的道理。

二、建立推广单元的技巧

每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议广告主将意义相近，结构相同（如英语培训学校-英语培训中心，雅思培训-雅思英语培训）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性的撰写创意。

1、从意义相近的角度出发，广告主可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元

（1）产品词

产品词可以是广告主提供产品／服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

前者如“英语培训”“鲜花”“宠物用品”“汽车”等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈；后者如“雅思听力班”“买玫瑰花”“皇家猫粮”“奥迪A4价格”等，这类词的搜索意图一般比较明确，建议广告主在创意中着重突出产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。

对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属于大类，而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属于细类，请广告主根据自身业务性质灵活把握。

（2）通俗词

广告主的潜在客户可能会使用一些口语式表达，如“我想开干洗店”“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给广告主带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议广告主根据自身业务特点进行尝试。

（3）地域词

地域词即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“北京法语培训班”“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望在本地消费/购买，建议广告主在创意中突出产品／服务的地域便利性。

（4）品牌词

品牌词即含有广告主的自有品牌的关键词，如“百度”等，或一些专有品牌资产名称，如广告主的企业拥有的专有技术、专利名称等，但广告主不能提交侵犯他人知识产权的关健词。

（5）人群相关词

网民未直接表达对产品／服务的需求，但搜索词表达出的他们相关的兴趣点，与广告主的潜在客户群的需求可能高度吻合。广告主可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们关注，激发他们的购买欲望。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是广告主的潜在客户。

2、从结构相的角度出发，广告主可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元

（1）名词类

如：少儿英语ー儿童英语一幼儿英语，雅思听力班－雅思词汇班一雅思语法班

（2）短语类

如：练口语一学口语－提高口语，雅思报名一雅思考试报名。

（3）疑问句

如：怎样才能学好英语一如何提高英语水平。

（4）陈述句

如：宝宝说英语孩子学英语。

三、如何新建推广单元

步骤如下：

①单击推广到推广页面，然后进入推广单元页面

②点击“新建单元”按钮，进入新建单元页面

③首先选择新建单元所属的推广计划，如图所示：

④点击“下一步”填写新建单元的信息

⑤最后点击“保存并新增一个单元”按钮。

以上就是小鹿竞价关于新建推广单元的分享。

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