今天小鹿竞价为大家介绍推广单元分匹配模式出价的设置。

一、什么是分匹配模式出价？

分匹配模式出价可在同一单元，对同一个关键词，根据匹配模式出不同的价。关键词的单一匹配及单一出价常常导致以下三种情况。

·匹配窄。虽然比较窄的匹配模式可以保证流量的精确度高，但是这样会导致覆盖量很小，很多潜在的客户流量无法到达网页。

·匹配宽。出价低，虽然覆盖流量大但获取的精确流量低，并且导致消费的增加。

·一词多买，把同一个词分别采用精确、短语等不同的匹配模式，放在不同的计划或者单元中，设定不同的价格分别监控，这样虽然可以节省成本并能够增加流量，但会导户结构冗余，不方便管理

采用分匹配模式出价，对匹配窄的模式采用较高出价，对匹配宽的模式采用较低出价，并且可以不用将同一个关键词分不同匹配模式建那么多单元，也简化了账户结构，降低了操作成本。

但是并不是所有的单元都适合使用，那么分匹配模式出价功能适合什么样的单元使用呢？

分匹配模式出价适合关键词的匹配模式比较一致的单元，比如关键词都是广泛匹配或者都是精确匹配的单元。分匹配模式出价是通过系数设置实现。广告主只需为精确、短语、广泛等匹配模式设置不同系数，最终系统会自动计算在各匹配式下的最终出价，并在出价的对话框中显示。

例如，原来购买关键词“网站建设”，匹配模式是精确，价格10元，启用了分匹配模式后，如果广告主设置精确模式系数为1.0，短语模式系数为0.8，广泛模式系数为0.6，则“网站建设”这个关键词在各匹配模式下的最终出价分别是：精确模式为10x1.0＝10元，短语模式为10×0.8＝8元，广泛模式为10x0.6=6元

二、怎样设置分匹配模式出价？

①进入推广页面

②进入推广单元设置页面

③点击分匹配模式出价功能后面的编辑按钮。

④填写各个匹配模式的出价系数，如图所示：

⑤最后点击“保存”即可。

对分匹配模式出价系数的设置必须要满足两个条件：精确系数≥短语系数≥广泛系数；精确系数设置范国，［1.00、10.00]，短语系数设置范围，[0.10，1.20]，广泛系数范围，[0.00,1.00]，即只有广泛模式的系数可以设置为0。

如果关键词是被单元层级的分匹配模式出价控制，那么该关键词的原匹配模式会随之改变，且在物料展现上以斜体＋下划线表示。如果广泛系数大于0，则单元下所有关键词的匹配模式将变为广泛；如果广泛系数等于0，短语系数大于0，则单元下所有关词的匹配模式将变为短语。

比如，若单元层级的分匹配模式出价系数设置为1.00，0.75，0.21，则受分匹配模式出价控制的关键词的匹配模式随之变为广泛。

若单元层级的分匹配模式出价系数设置为1.00，0.75，0.00，则接受分匹配模式出价控制的关键词的匹配模式随之变为短语。

如果关键词分匹配模式出价，匹配模式变为短语，该短语是哪一种类型

有以下两种情况。

·如果广告主之前设置过短语，则因分配模式出价，关键词的短语匹配模式为广告主最近一次设置过的短语类型；

·如果广告主对这个关键词从未设置过短语的匹配模式，则因分匹配模式出价，关键词的匹配模式为系统默认的短语一同义包含。

如果不想让某个关词受所在单元层级的分匹配模式出价系数控制，可以单独设置该关键词不接受。

以上便是推广单元分匹配模式出价设置的内容。

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