网络营销课程：小红书推广秘诀——中秋篇

　　城外圈中秋小红书推广干货，帮助广告主利用差异化的小红书推广内容打造品牌影响力，有效整合小红书KOL资源，全方位覆盖品牌信息，实现互动变现。

　　虽然还有不到半个月才到9月24号，但这场借势中秋佳节的小红书推广营销节点早已开启。如何在小红书推广中打造品牌影响力的同时做到差异化、个性化的小红书推广内容营销，是品牌在节日营销大战中取胜的重要砝码。那么，广告主应该怎么做小红书推广才能效果更好?城外圈满满的中秋小红书推广干货为你呈上。

　　(图片来源：网络)

　　一、小红书推广应该建立品牌与节日的情感纽带

　　站在广告主的角度考虑，一份针对节日营销有效的小红书推广计划，应该要还原人们对节日的期望，能够引起人们对节日的那份独特共鸣。因此，广告主要懂得营造节日氛围，链接品牌特质和节日内涵，让小红书推广目标用户能够通过广告主产品或服务获得节日参与感。品牌也才能获得用户发自内心的认可和正向的传播力，最终达成用户下单引导，增加品牌销量。

　　二、小红书推广要熟练掌握内容分发机制

　　小红书系统会自动匹配相应流量给拥有优质内容的小红书KOL和话题热榜，广告主进行小红书推广一定要搞懂平台内容系统的抓取逻辑。当然优质内容越多的小红书KOL在流量推荐权重下会更高，所以在小红书推广内容方面一定要对用户有触动点，像目前比较重要的美妆、护肤、母婴等板块属于小红书热门流量入口。广告主如果想要做小红书推广，可以找适合的KOL或者专业小红书推广服务机构，如城外圈进行合作。

　　(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

　　对小红书平台而言，能达到真正有效的数据转化才是平台吸引小红薯们的重点，所以小红书会帮助拥有优质内容的小红书达人，给予充足的内容曝光和账号推荐，为其账号积累粉丝。而广告主可以在小红书KOL主页查看所有与内容营销相关的数据，像内容的阅读量、收藏量和点赞数等等……通过这些数据，广告主能够评估和量化KOL对粉丝的影响，从而在后期根据这些数据来进行KOL的不断筛选和调整，创造满足目标群体真实需求的优质内容，吸引受众眼球和兴趣，增强用户粘性，从而提升品牌调性，带来大量的高质量精准流量。

　　三、小红书推广结合节日营销必备要素

　　1.持续性小红书推广方案

　　广告主不可能每天都像节日大促时那样出各种精品内容营销，一次top级别的小红书KOL合作，有可能带来数倍转化效果，但相应的营销成本也不容小觑。所以品牌在小红书上做内容营销时必须要能日常化、模块化、标准化，这才是做小红书推广的长远之计。

　　与小红书KOL合作的同时，还需要有一整套的品牌小红书推广运营方案，而不仅仅是节日营销期间的短暂推广期。在平时广告主就要不断生产优质内容来吸引买家主动关注，而不是光靠节日期间的强推，这样才能不断给受众带来品牌印象，提升辨识度。

　　(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

　　2.优质KOL资源

　　通常小红书节日营销计划包括一定的准备周期以及前期预热，宣传都是要提前进行的，不可能在节日当天再进行小红书KOL的资源采购，这样时间就对不上了，所以小红书KOL的推广也需要做合理的规划：

　　(1)抢占KOL时间

　　广告主不提前进行KOL的布局，往往会在决定执行的时候发现，KOL在别的品牌那里开始营销动作了;而且随着消费群体的转变，用户更倾向于有个性，品质化的内容，那么就需要找到优质的小红书KOL来生产和提供 。

　　(2)优质传播内容

　　好的小红书推广内容需要跟品牌与产品相关联，能解答消费者疑问并被认可，最终产生购买兴趣。通过给消费者全面地介绍好商品，传达拥有产品会获得怎样优质的体验，实实在在的种草，强调产品与用户之间的互动、分享与信任关系，这才是小红书内容营销的根本。

　　(3)紧跟大牌了解受众

　　作为时下最热的电商营销方式，大品牌们是如何通过小红书KOL为品牌带来声量传播及流量增长，赢得电商平台更多资源，实现品牌与销量双重增长?以下案例能给你不同的灵感：

　　乳业品牌：

　　在去年双十一大促中，某乳业品牌紧贴品牌调性进行推广，联合头部、腰部、尾部小红书KOL资源，在节日期间投放了100篇优质内容，获得了258万+的阅读量和310万+的视频点击量，有效提升了新品曝光率、触达深层消费者并加大了店铺和商品的流量，为店铺及主推产品做了有效的导流和转化。最终，该品牌中秋节日期间全网销售额破千万，夺得乳业销量全网桂冠。

　　潮流美妆品牌：

　　某一美妆品牌在2017年签约当红流量明星成为品牌代言人，并以此开始了在小红书上进行内容营销推广。前期通过明星IP的植入传播，进行优质PUGC内容的日常投放，并配合站外KOL发布曝光来进行引流;中期运用多话题内容配合，加大引入流量的力度，后期在节日营销做集中曝光，实现霸屏效果成为现象级产品，扩大了进入店铺的流量转化能力。

　　(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

　　该美妆品牌通过以上合理的小红书KOL投放策略和高效执行能力，结合节日营销提高了品牌曝光度和消费者认知度。在新品设计元素理念基础上，利用小红书推广扩大新品影响力及号召力，为店铺及主推新品做了有效的导流和转化，让品牌在日常传播中实现裂变提升。

　　四、小红书推广要找准传播平台

　　在无数小红书推广内容营销的案例中，小红书KOL始终以辨识度高，话语权集中，占据了小红书站内多个领域的优质资源，在结合相应的节日话题也往往能够得到很好的小红书推广效果，而品牌如何从数量庞大的KOL群体中选择最适合的，从而能在中秋营销节点中锦上添花达到广告有效投放，应该找与大数据相结合，懂的根据用户喜好制定针对性小红书推广营销内容的城外圈。

　　城外圈为广告主提供多样化投放策略的小红书推广营销服务机构，整合了海量小红书KOL资源，在微信、微博等平台都有深度的合作;作为小红书推广服务机构，城外圈涵盖大量头部达人，并且保持长期紧密合作，帮助护肤、美妆、母婴、等多种品牌类型快速筛选匹配度高的小红书KOL，并制定精准的小红书节日营销方案，实现品牌利益增长。