一、匹配方式

调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，会对点击量造成一定影响。

所以，小鹿君建议关键词的匹配模式最好不要随意更换。

二、出价策略

出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置（左侧或是右侧，第一名或者是第三名）获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。

三、创意质量

百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL，这是影响百度竞价点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下优质创意的广告也将获得更多的点击。

但是优质创意的撰写需要经验的累积，那么刚入行的竞价员如何才能快速撰写优质的创意，小鹿君建议大家可以借助创意拓展工具。在这里小鹿君为大家推荐一款创意拓展工具——小鹿拓创意工具。

使用小鹿拓创意工具只需要输入关键词即可免费拓出相关优质的创意，而且小鹿拓创意工具是目前市场上口碑和用户体验最好的一款拓创意工具。

四、投放时间

调整广告投放时间是影响百度竞价点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。所以，在推广成本充足的情况下尽可能增加投放的时间。当然，投放时间并不是盲目选择的而是要根据以往的数据选择点击率较高的时间段进行投放。

五、竞争对手

竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个原因。和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，并且也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量。

六、关键词数量

购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化。

七、投放地域

投放地域是影响百度竞价量的第七个原因，也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。（PS：这只是针对产品地域性不强的企业，如果你的产品地域很强，小鹿君建议从其他方面优化，增加点击量）

以上便是小鹿君总结影响点击量的7个方面，你有什么看法呢？欢迎到留言区留言与大家分享你的想法。