适合投放sem竞价的企业必要条件是产品或品牌在搜索引擎上具备一定的搜索量。如果一个品牌在网上根本没有搜索量，那显然不适合做品牌类广告，但可以做产品类，行业类的关键词投放；相应如果一个产品在网上根本没有搜索量，那还有必要投放sem竞价广告吗？

这个问题其实是小鹿竞价做信息流广告的时候所想到的，如果一个冷门产品具备一定市场需求，并且用户认知度并不高，那就意味着前期在搜索引擎上活跃度很低，由于搜索引擎是用户主动搜索信息的媒介，所以没有一定认知度的产品显然不太适合投放sem广告，但是信息流广告作为激发用户兴趣的广告模式，却能利用用户标签，智能化为用户推荐可能感兴趣的信息，这一点用户覆盖方式上sem是比不了的。

咱们可以想想某些智能化产品，诸如扫地机器人，VR眼镜等等产品，一开始在搜索引擎上并没有多少搜索量，是通过线下广告，线上硬广让用户知道这个产品，并且对其功能所吸引，然后才有了线上搜索度。

其实这个概念很简单，放在这个标题上也是一样的逻辑。哪些企业适合投放sem竞价呢？显然是自身产品或品牌具备一定搜索度的企业，并且根本利润情况能够通过投放sem获利。但是sem竞价投放越发趋于稳定期，小鹿竞价建议中小企业要更多尝试多渠道广告投放，才能让线上营销利益最大化。

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