什么是投资回报率：即ROI(英文Return On Investment 的首字母缩写)，是指在某一时间段内，某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。计算公式：ROI=(投资收益-投资成本)/投资成本x100%。

百度竞价投资回报率是：ROI=网站获得的回报/百度竞价总投入×100%。只要知道两个条件就可以计算出百度竞价的投资回报率，一是百度竞价的广告总投入，可以百度竞价的后台会获取广告花费记录，二是网站获得的回报，可以在百度统计中获取。

投资回报率(ROI)具有的优缺点：

1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断。

2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键词的效果较好。

3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣。

4、ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。

如何提高百度竞价投资回报率：

1、确定目标：提升有效关键词的营销转换和ROI。

2、相关分析：做好内容和着路页，提高平均停留时间和降低跳出率。要写好创意，提高有效点击量。并不断优化关键词质量度，减少费用。

3、数据评估：竞价排名把页面停留时间低于30秒，跳出率超80%，的判定不及格，需要加强优化页面。

4、执行决策：对不及格的页面进行具体优化步骤实施。对于对话价值质量高的，极佳的可以用数据透视表进行处理。

注：百度竞价是一个很烧钱的投资，一个好的竞价员都是数十万，几百万人民币烧出来的，有的甚至在上千万以上。所以提高竞价排名投资回报率是每个竞价员必须掌握的知识。