现在的付费推广情况和势态，导致很多的SEMer也会做一些信息流广告的推广合优化的工作。但是很多刚接触信息流广告的优化狮，可能会在接到信息流账户时表示很无奈。因为不知道怎么下手才好，毕竟信息找人与人找信息不同。

如何搭建账户，如何制作素材都是难点，忧心忡忡。担心万一投放的广告没什么效果，没来什么客户，一口黑锅从天而降，领导还会质疑自己的专业能力问题。

但是呢也不需要太担心，其实所谓的推广底层的逻辑都是互通的，只要抓好差异的问题就会很好的解决，从而轻松的搭建出账户了。一般情况下搭建账户会遇到三个问题：

怎么搭建的账户结构才算好？

推广的定向方式怎么制定好？

素材的撰写搭配怎么应该做？

那么本文就帮大家解决这三个大问题，让大家从容的搭建自己的信息流账户。

怎么搭建的账户结构才算好？

首先要做好搭建账户的准备

一般情况下我们要搭建账户，首先就是要准备一些信息。比如公司品牌、产品情况、卖点优势、投放目的，以及考核指标。在提供的有限的信息中提取出有利于我们投放的信息去完成我们的投放任务。

还有就是寻找出客户产品的目标受众群体，我们需要对目标受众群体说些什么。前者需要我们通过受众群体进行调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势做分析。

账户结构怎么搭建好？

和SEM搭建账户类似，一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户，通常在账户结构搭建方面，可以按照以下方式搭建账户结构，具体可根据个人习惯进行搭建：

1、以信息流媒体，产品，受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划

2、以定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

推广的定向方式怎么制定好？

所谓的定向就是我们圈定我们的目标受众群体。通常目标受众会从以下几个方向寻找：

1、通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像，这种通常相对来说比较靠谱；

2、如果没有数据依据，那就只是通过自身直觉定人群画像，则需要优化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱；

3、通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数，我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征；

4、通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整，而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。

素材的撰写搭配应该怎么做？

信息流广告素材主要由两部分组成：文案和图片，文案做为吸引客户点击的重点，一个高分的文案才能吸引用用户更多的点击欲望，那怎么样才能撰写高分的文案？

写一条优秀的文案，需要有“用户视角” 。什么“用户视角”？就是写文案的时候站在用户的角度思考。

用户有哪些需求？

用户为什么需要这个产品？

最主要考虑什么？

写出高分的文案，首先要放弃卖货视角，时刻记得用户视角，让自己推广的信息流广告更像自然的信息流内容。

信息流搭建账户总结

其实只要大家有触类旁通，举一反三的思维和能力，搭建信息流账户也就没那么难了。但是也要注意信息流是信息依据网民的行为和属性主动推送的推广方式，和被动推广的搜索竞价还是有很大的区别的。注意好区别相信可以很好的掌握推广账户搭建和技巧。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

小鹿竞价软件专题介绍：https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu