信息流广告将巅峰传统sem这个话题最近很火，在今日头条，腾讯，网易，新浪，百度等门户相继开通信息流广告投放平台后，各企业也开启信息流投放策划，导致sem广告逐渐在受到冷遇。

首先说说信息流，作为利用大数据给用户贴标签，进行内容实时推送模式的信息平台，用户体验方面一直非常好，今日头条爆出用户日均浏览时长达到87分钟！就是见证。但是sem竞价不一样，广告主购买关键词，用户主动搜索想了解的信息，通过广告进入到网站中，心理需求急切，一旦用户认为这个页面不能解决内心诉求，那么广告主白白花了钱，还浪费了资源。

信息流广告更利于用户体验，通过大数据给用户贴上百个标签，在内容分发上具有优势，而sem不具备完全符合用户体验的能力，仅仅通过关键词难以了解用户心理，搜索习惯也不了解，这一点上逊色于信息流广告。

那么要提到信息流广告的硬伤了。都知道信息流利于用户体验和浏览，但是众所周知平均点击率约0.2%跟sem相比差了至少10倍，转化效果更低，差了几十倍。虽然用户喜欢看了，但是广告出现次数少，广告真正转化效果不佳，原因就是用户本来就是在零碎时间看信息，在路上，车上也没有wifi，那么你推广app下载，推广注册等等，用户舍得花这么一点点时间或流量去为你买单吗？还有一点就是信息流广告目前刷单情况严重，因为你根本不知道你的广告在哪里展现，让一些人有可乘之机刷数据。

这都是信息流平台待完善的地方，所以目前信息流广告巅峰传统sem广告还非常难，主要是效果不佳，还需要多加完善才行。

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