信息流广告作为今年线上营销的宠儿，使更多的中小广告主摒弃sem而投身于信息流广告中。在年初的自媒体平台相继诞生之际，诸如今日头条，百度百家，企鹅号等自媒体人逐渐增多，并且有相当一部分自媒体人赚不少钱，也让信息流广告真正的火热起来。

信息流广告为什么能如此火热呢？它背后的运营模式是怎样的？今天木辰就来聊下信息流和搜索推广的用户群体分类和产品特征对比。

信息流火热的原因木辰认为是成本和曝光量。每一次点击只需要几毛钱，每天花几百块也能带来上百万的曝光量，这对于中小企业来说是令人振奋的；sem营销成本逐步攀高，也是导致中小企业望而却步转投信息流广告的原因。

信息流是一种原生广告，在各类信息推送中展现出来，激发用户产生转化意愿的广告形式；而搜索推广属于附和用户搜索需求，即用户本来就带着需求去搜索信息，广告主利用关键词和广告创意满足用户需求。一个是激发用户需求，一个是满足用户需求，这一点一定要清楚。

既然用户需求出发点不同，那么投放策略肯定不一样。信息推送平台是大多数用户碎片化时间去阅读的，所以信息流原生广告就一定不是真的打“广告”，而是要把他当成一条信息给用户阅读，激发兴趣之后点击浏览。这才是信息流广告的营销真谛。

所以了解信息流广告，就要去懂得其运营原理，把搜索推广那一套营销策略放在信息流上面的结果只能是铩羽而归，当然不会花太多钱进去，因为你的广告完全不会让用户想点击，浪费的是人力和时间成本。

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