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信息流广告与sem竞价的差异性应该都很明确了，信息流广告按人群，兴趣获取潜在用户，而sem广告通过搜索获取精准用户。但是信息流广告还有一个sem广告无法比拟的绝对优势，那就是中小企业和冷门产品或许更适合做信息流广告。
首先木辰先发几个服装品牌：GLEMALL，viishow，DUSTY，Connive。不知道有多少人知道这四个品牌，但依木辰所见，这几个品牌绝非热门，但是在各大服装电商网站中，销量长期TOP10.这个情况其实很奇怪，为什么冷门品牌在电商中销量不错呢？
经过深入分析发现，这几类衣服价格相对于大牌来说便宜很多，并且样式不错，与其动辄花上千元买一件大衣，不如百来块买好几件衣服，这或许就印证这类人群的特点。那么当我们在站外广告时，理论上讲是该推广这些品牌的。但是sem广告和信息流广告数据结果差异巨大。
通过信息流广告到来的用户量比sem多很多，虽然转化成本会比sem高，但是量相对也多。这也就说明了开篇木辰想说的绝对优势。就是sem更适合投放有一定网络搜索热度的产品或品牌，而信息流广告更适合投放小而美的产品或品牌。
所以无论是信息流广告还是sem广告，在进行广告投放工作中，就需要对每个投放渠道价值有深入研究和理解，再针对各渠道做好预算和效果预估，不是冷门的产品没法做，而是你是否找对了投放渠道。
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