近日，尼尔森参与了由电通安吉斯集团中国发起，联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC和一点资讯发布的报告：《遇见”隐“响力：移动原生广告白皮书》。这是业界首次大规模的行业联合调研，透过解析移动市场趋势、人群特征，进而对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点，引领行业发展。大会现场，尼尔森数字营销优化副总裁林文达带来“致胜5英寸，中国移动市场趋势”分享。

移动广告形式从传统的横幅广告，到以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告，以及当下火热的原生广告，不断从“硬”变“软”。

在整个行业中，对于移动原生广告的定义都大不相同。原生广告是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提出这个名词，接着到处都可以看到这个名词。目前也没有人能够给原生广告一个最准确的定义，但是不可否认的是移动原生广告已经发展成为广告行业的一种趋势。移动原生广告白皮书的发布，其着重探讨了原生广告与信息流广告，在移动生态下，为整个广告行业带来一次全新的探索与发展。

根据尼尔森&电通安吉斯集团2017年移动原生广告联合专属调研结果显示，2016年中国互联网用户每日在线时长合计超25亿小时，移动媒体消费时间增长远超网民数量。林文达指出温和增长的广告支出“新常态”下，移动互联网走势强劲。但移动广告市场发展仍面临诸多挑战，比如数据的封闭性、广告形式单一、缺乏统一的第三方数据监测体系等。除此之外，林文达还为在场各位分享了未来原生广告的发展趋势以及原生广告目前现存的问题和挑战。

现代人大多有一个通病，就是“时间少，欲望多”。根据尼尔森研究结果显示，定义出中产品质人群，这些人群是最有消费和营销价值的一群人，26-35岁是主力群体，其中男性主力偏高。80、90、00后是这个时代的主力群体，这些人群都愿意为提升生活品质买单。特别是对于中产品质人群，他们使用APP类别更多，对移动设备的依赖性更高。在消费者体验需求，广告主多元化广告需求，技术带动以及媒体行业发展，共同催生了原生广告的发展，并成为移动广告的下一个机会点。尽管业界对于原生广告的定义不尽相同，但是在需求上都是一致的：实现内容上的定制精准和形式上的不露痕迹。

同时，不同广告主对原生广告的使用需求有侧重。快消/时尚行业的用户群体相对年轻，因此对新兴广告的态度大胆创新；汽车等耐用品行业更看重原生广告对品牌知名度和偏好度的影响，愿意尝试多样化的形式；电商/游戏行业不仅需要被消费者看到、接受，更重要的是能导流、转化为销售结果；而金融等传统行业相对保守，不太能接受相对创新大胆的原生广告形式，更看重原生广告的品牌宣传效果。