2017年，程序化购买领域，广告可见性、流量作弊、品牌安全等问题广受热议，成为国内外数字广告业的透明化大潮的重要一部分。

2017年2月，全球最大广告主P&G宝洁公司CBO公开要求媒介代理机构，广告技术合作伙伴和媒体必须启用第三方可见性测量，以及根除欺诈。并且，合同必须具备透明性。

3月，谷歌旗下Youtube平台上的恐怖组织视频内容，更让广告主感受到了品牌的安全威胁。广告主纷纷撤回预算，谷歌和YouTube遭遇了史无前例的“信任危机”。

“在当下，「透明化」正成为广告主数字营销的前置条件，其中涉及着用户数据以及广告投放中的品牌安全。毕竟在媒体自由度很高的同时，客观上也让品牌广告主承担了某些风险。”爱点击首席产品官李彦枢在接受广告技术流专访时说。

作为全球第二大经济体，中国有着非常广阔的消费市场，吸引着国际大品牌纷纷入驻，中国互联网广告市场也被海外客户所关注。李彦枢表示，“在中国市场快速发展的进程中，「向全球解释中国，让中国靠近西方」——将中国市场的实际状况更客观地解释给国际广告主及西方数字广告生态圈的玩家，让他们更深入地理解中国市场，这是爱点击的责任。”

「透明化」大潮中，中国首发互联网广告验证标准

2016年从西方广告市场渐起的「透明化」的风潮，在今年蔓延中国市场，并且，在执行层面，对于广告可见性、流量欺诈、品牌安全问题如何解决也被提上了日程。

在5月，国内知名的移动营销行业组织MMA中国发布了国内首版移动互联网广告验证标准，力求为推动品牌安全和广告可见性验证工作提供切实可行的执行依据。标准由品牌安全与流量质量标准小组核心成员单位 Adbug、宝洁中国、今日头条、RTBAsia、GroupM群邑、腾讯、亿动广告传媒共同制定和撰写，此外，逾30家来自移动营销各环节的成员单位积极参与讨论，并给予支持。

此外，值得一提的是，为了数字生态圈中的各方更清晰地知晓广告主真正的需求，MMA中国还成立了广告主委员会，扩大品牌广告主在市场中的声音。

在广告技术流近来的采访中，不少行业人士均表示，掌握大量媒体预算的大型国际广告主不仅是西方透明化的推动者，也是中国数字广告市场透明的动力来源。

“MMA中国的这个标准对于海外、国内客户都可以说是一个里程碑。在国际市场，IAB、MRC标准可以让大家更好地去理解程序化广告市场。由MMA中国这样一个可信、公正的组织建立基于中国市场的标准，对海外广告主来说，可谓是增强对中国市场信心的一剂强心针。“李彦枢评价道。

他告诉广告技术流，爱点击也是MMA成员公司，基于长期关注国际市场的经验，所以他们也将海外广告主对中国市场广告投放的种种顾虑带入MMA标准的讨论与考量中。

来自国际广告主的「透明化」诉求

“很多海外品牌对于中国市场的心态是：既期待，又怕受伤害。”李彦枢说。

当下，对于中国市场，海外广告主会觉得中国市场是一个黑盒子。基于国际广告市场的投放经验，他们在透明度、数据质量、品牌安全、媒体开放等诸多方面都对中国市场提出了很高的要求。

广告主对整体透明度的期待越来越高，包括媒体数据、转化数据的透明，还包括广告投放媒体环境的透明——你的广告被投放在什么样的媒体上，最终得到怎么样的结果。广告主对「程序化」的担忧本质在于，广告不一定被客户（消费者）看到，即广告不可见。因此，如何通过更好的分析、统计，以及第三方监测验证，确保广告技术平台能够的技术服务可靠，是广告主都非常关心的。

由于中国市场生态以及广告技术环境的特殊性，国际通用标准在中国并不完全适用，亟需建立适应中国发展需求的广告验证标准 。此外国际广告监测机构在中国的参与度较低，广告主因此担心中国市场广告投放的透明度不尽如人意。

高质量的数据累积是网络广告营销的基础，也是应对无效流量及品牌安全问题的核心壁垒。广告主要的不仅仅是一个数据报表，也更希望能认证这些数据来源是靠谱的，也是具有中国特色。

由于地域、文化不同，海外还未进入中国的广告主，往往对中国市场难于理解。坐在伦敦办公室的广告主要知道自身产品更适合北上广深中哪个市场，这些决策都需要数据作为支撑。

因此，更丰富多人群数据、更细致的用户画像，以及更准确的判断是广告技术平台为国际品牌广告主服务的必备优势。而鉴于数据开放程度有限等情况，广告主对中国广告市场的数据质量还有所顾虑。

国际广告主尤其是品牌类广告主对广告投放环境的要求从谷歌的“品牌安全”事件中可见一斑，对于中国市场，品牌安全诉求依然不会松懈。

在西方不断要求媒体巨头谷歌、Facebook开放第三方品牌安全验证的同时，中国市场的品牌安全需求也悄然掀起。

在此次MMA中国发布的《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》中，基于中国本土特有的国情，在国际标准规定需披露规避的11种内容类型的基础上，新增了7项内容分类，为广告主在中国的广告投放提供更全面的品牌安全保障。

在李彦枢看来，海外广告主一直存在一个误解：中国的媒体是各立山头，彼此非常封闭。可是，相比海外市场的谷歌、Facebook，中国的各大媒体相对更开放，不论是BAT，还是主流视频媒体优酷土豆、爱奇艺等，他们都很乐于在数据方面与广告主、技术平台进行更深入的合作，让合作方了解更优质的流量，触达优质人群，更好地防作弊。

“海外广告主的一些顾虑和误解是客观存在的，但是，爱点击想传达给他们的信息是，其实，中国市场现在也有了更多标准，并且建立了中国化的体制，也在迈向透明化。”李彦枢说。

互联网广告的「透明」环境如何打造？

中国市场能不断推出新的广告技术标准，这是生态圈中各环节的合作伙伴相互合作的结果。因此，李彦枢相信，要打造一个被世界认可，被理解的健康的广告生态环境，最根本的是「开放」——当大家抱着合作、开放的心态时，数据、技术等各方面的工作才会有抓手。

第一，数据上的共享。

通过每个广告技术平台提供一些数据，让数据变得更加透明，建立更庞大、更优质的数据池子，可以对中国的虚假流量、用户数据有更好的理解。

第二，媒体是开放、透明的最后一里路。

在整个广告投放的过程当中，媒体掌握了大量的用户、实际投放效果、投放环境的相关数据。所以，当媒体更加开放，技术公司和第三方都能更好地判别，为流量、人群价值做更好的定价。

而回到根本，要实现「透明化」，需要更多的自律。

生态中的每一个成员，每一个平台、每一家媒体都应该自律，对客户负责，有基本的自律原则，那么，生态圈，会自然而然变得更加透明。

在多年的广告投放中，爱点击平台秉持着技术平台方的专业操守，严于自律，从技术、数据角度，爱点击从很早就针对虚假流量、品牌安全做了很多工作。

首先，从搜索出发，对肉鸡、黑客操纵等虚假流量零容忍，建立了自身对流量判定的标准，开发了traffic safe（流量安全）模式。

此外，爱点击是为数不多对接多个国内外第三方广告可见性、品牌安全和监测合作伙伴的营销技术平台。国内与AdMaster、秒针、Adbug、RTB Asia等第三方监测、验证方合作。

在2014年，爱点击还成为中国首家互联网广告品牌安全解决方案提供商Adbug的全球第一家合作伙伴，最大化的捍卫广告主在互联网广告投放的品牌安全。

在国际上，对接MOAT, IAS, SIZMEK, Nielsen, ComScore等国际合作伙伴，持续加强在无效流量、效果追踪与品牌安全层面的合作。

“我们也很期待，让国际广告主知晓中国的广告验证标准，让他们更好地认识中国的流量、人群情况，理解学习中国特色的广告市场。

此外，国内生态中各方的开放是很重要的。不是一部分人很热情地推动，另一部分人坐享其成。在广告验证标准推行的过程中，爱点击也将积极提供数据和技术上的支持，全力配合。”李彦枢说。