百度竞价推广的效果不好，我们该怎么办?是继续投放还是先暂停，根本无从下手。而对于不少的中小型企业来说，经常会遇到这个问题。今天我就来分享下如何去对百度竞价进行分析，找出自己的问题所在，针对性的进行调整达到效果变好。

现如今，企业家第一应该想到的是，能够出钱做的东西就一定不要免费去做。SEO是免费的，但是做SEO，不仅需要积累资源，还需要一个过程，这个对于很多新兴企业来说，是等不起的。企业追求的是回报最大化，那么就应该先把付费的做好稳定的的抓住市场，赢得市场，那还有什么理由拒绝呢。但是就算你做了也不一定能做好，如果做的不好该怎么办呢?该如何去调整?请看下面的分析：

第一、设置受限等问题

1、预算的限制

一般情况就是你的账户预算不足，其主要就是在企业账户资金投放力度不够，从而导致了账户或计划单元里面的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，如果是这样的话，那么连展现的机会都没有，当有需求的客户在网上搜索的时候，搜索不到，那么你可能就错过了一个用户的转化。对此，我们企业中的账户如何进行合理的分配账户额度，能够保障账户持续在线呢?给出的建议是：调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

2、时间限制

投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间进行展现，同时在合适的时间里账户暂停了，这样也会导致展现机会大大减少，最终影响转化少的原因。

建议时间设置可以宽泛一些，针对自己的用户群有针对性的进行时间设置投放，这样即可减少浪费点击，也可以精确的获取需求客户。

3、地域限制

如果在投放的时候没有进行地域设置，没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现和转化，这样也会导致有点击量但是转化量很少。

4、匹配控制

匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，而且有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下短语匹配提升流量，提高点击量后增加转化量。也有一种情况就是关键词匹配方式设置的都是广泛，预算很快用完了，并且又不是目标客户点击，结果导致效果也很差。

第二、页面、在线咨询等问题

1、页面问题

页面打开速度过于太慢或者网页出现错误等问题，创意很好，关键词定位也不错就是落地页打不开。这样就是无效点击，导致转化也超级低，建议每天都检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何，找稳定安全的服务商进行购买空间，加大访问速度。

对于关键词到底的页面，创意中有撰写的最好能够在网页中也有体现。特定的关键词到底特定的页面，不要全部到底首页，这样能够满足用户需求的满足，进一步提高转化率。

2、在线咨询问题

在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高，不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化，加入你正在看一篇文章，看一半“啪”一个弹窗直接糊脸上了，刚关闭有弹出一个，这样不管是谁都会烦躁的，直接离开，本来可能就是一个转化，就这样没了，企业得不偿失!

还有就是在线咨询不专业或者没人及时的解答，即使你广告投放的再好，也可能在咨询这个环节错失大量的客户。

3、内容问题

页面能打开和正常访问了，但是内容与创意关键词文不对题，不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一。竞价不是一个人的活，而是一个团队的运作结果。内容、文案、页面色彩、网页布局、程序代码等等都需要进行配合，达到最佳效果。

第三、预算充足

1、展现量不足

①词量不足

某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也找，就更别说转化了。建议增加关键词词量，高质量词重点关注和优化。

②排名过低

排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，几乎没有前面的排位，这样展现量低，点击率也低，最终转化就会很少，在这样的情况下，我们给出的建议，提高关键词质量度和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

③选词过偏

选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，这种情况下建议你，通过搜索词报告结合分析，站在用户角度分析和选词语，这样可以提高转化和词性以及质量度优化。

2、点击量少

①排名不高：排名过低影响点击量不足，适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

②时段地域设置：扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

③创意不吸引：创意不能用模板套用撰写，最好自己用人工思维撰写。

④展现单一：就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放，这样也降低展现量的因素，也会导致点击量不足。

以上也就是导致百度竞价推广效果不理想的几种原因，对于中小企业来说，做网络营销，推广也只是我们的其中一个环节，如果网站不好、客服不专业、没有找对自己的目标用户群进行泛推广等等，都会导致没有好的结果。