说起原生广告，是近两年非常火的概念，不论是在看新闻，聊QQ还是看视频，原生广告无处不在，他用一种软性植入的方式插入广告，让你很舒服的了解这个产品和作用，从而形成转化。而信息流广告是原生广告的一种，是基于内容分发平台推销的广告形式，诸如今日头条，百度新闻，UC头条等等。

对于原生广告的概念，百度的解释是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如今日头条，腾讯新闻内容中的广告。这种广告形式相比传统sem广告或者硬广来说，更容易被用户所接受，既能解决用户需求，也能形成用户印象。

而信息流广告的定义就窄一些，仅仅是在部分资讯APP平台投放的广告形式，是包含在原生广告当中的，所以两者并不存在区别，而是包含的关系。只不过近两年信息流广告市场较其他原生广告来说更加火爆，所以谈到原生广告，都认为就是信息流广告了。就如同现在认为SEM就是竞价，几乎是一个道理。

原生广告是基于用户体验出发，软性植入品牌营销信息的广告，所以在投放过程中也更加注重素材的质量。素材就是创意文案和图片，在这里木辰建议大家学学李叫兽的创意文案案例，对于做信息流广告投放的优化师来说受益匪浅。总体来说信息流广告主要是触发用户购买意愿，在转化上肯定不能和覆盖用户需求类的广告相比，但是对于传播品牌形象和口碑来说，还是非常不错的。

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