“双十一”即将到来之际，eMarketer网站发布了对全球移动广告市场的最预估计，阿里巴巴今年在全球移动广告中的市场份额预计会增加到10.9%，高于2015年的8.7%。同时也将高于百度、腾讯等国内同行。

eMarketer公布的数据显示，在总价值为1946亿美元的全球数字广告市场中，阿里巴巴今年将会占到4.6%，低于2015年的5%。而百度的预期值同样是4.6%，低于2015年的5.5%。

然而，在价值为1088.8亿美元的全球移动广告市场中，阿里今年预计会增加到10.9%，高于2015年的8.7%。

对于阿里在全球广告市场的进军，外媒并没有感到太惊讶。

eMarketer网站此前公布了“BAT”(阿里、百度、腾讯)对中国数字广告和移动广告市场的分食情况，并表示不断扩大的中产阶级以及更快的网络服务将会帮助阿里扩大移动网络广告市场份额。

2016年，阿里在总价值为279亿美元的中国移动广告市场中将会获取五分之二(39.7%)的市场份额，高于去年的35.0%。相反，百度在今年将占据19.7%，低于去年的26.7%。

在中国的数字广告市场中，阿里巴巴所占的份额将会增长至28.9%，高于2015年的24.8%。

红色为阿里在中国的移动网络广告中所占份额

黑色为阿里在中国的数字广告市场所占份额

图表显示，在中国的移动广告市场，阿里在2015至2018年所占的份额都有可能超过百度，而在数字广告市场，尽管2015年阿里比百度少了3.2个百分点，但在接下来的三年中都将超越百度。相比之下，腾讯则一直落后于另外两家公司。

阿里在国内广告市场中取得的好成绩有目共睹，而阿里之所以还能够在全球广告市场交出这份不错的成绩单，外媒认为，这主要归功于跨境电子商务在中国的迅速发展。

数据显示，2016年，将近有16%的中国人从海外购物，价值857.6亿美元。造成这种增长的原因除了中国生活水平的提高，还有就是中国消费者对国外产品了解的越来越多。

2014年天猫的推出以及2015年京东全球业务的推出，使得海外品牌能够通过网购平台直接将产品出售给中国的消费者，这更方便了中国消费者选购国外商品。

“尽管中国经济的放缓对消费者支出产生了一定的影响。但阿里的行动能够保证在线媒体、娱乐平台、社交网络以及商业销售的生态系统保持良好健康的运行。随着时间的发展，销售将会持续上涨，”eMarketer分析师AndriaCheng说道。

此外，在淘宝的手机应用中添加的视频直播以及深夜网剧，增加了关联产品的销售量。

数据显示，该手机应用的使用人群中，35岁以下的用户占到四分之三，这些用户每天打开淘宝应用的次数平均为7次。越来越多的手机购物者选择使用阿里的支付宝完成线上和线下商品的支付，农村市场的需求以及天猫平台的跨国购物都将是销售量的主要贡献者。

不过，随着越来越多的品牌加入天猫，阿里在全球网络广告的发展也遇到了瓶颈——令阿里“头疼”的打假问题。

外媒表示，阿里需要做出更多的实际行动，来证明之前对国际社会做出的打假承诺并不只是空话。阿里如果想要进一步开拓海外市场，就需要着力解决这个问题，努力落实“打假”而不是“假打”。

阿里巴巴将在下周报告收益，而同样受到市场关注的还有阿里一年一度的购物狂欢节——“双十一”。距离“双十一”还有不到一个月的时间，为此阿里也在紧锣密鼓的筹备这场“全民购物盛宴”。往年“光棍节”所产生的巨大的销售业绩震惊了国内外媒体，也令阿里巴巴在下个月的表现备受期待。