360竞价平台有个新颖的关键词匹配方式，叫做“智能短语匹配”。这一点是跟百度竞价后台区别很大的功能，智能匹配是可以基于用户搜索词的功能，主观性等因素去判断用户搜索意图，有相似广告内容的企业主也有几率展现出来广告。

通过搜索网上关于“智能短语匹配”的解释，有这么个说法，木辰认为是最准确的。如下图。

360后台通过语义匹配，主题匹配，意图匹配和功能来判断用户搜索词，并且展现相关广告。这就打破了传统意义上的几种匹配方式，而是更智能的分析用户搜索词，展现的结果有可能跟搜索词完全不一样。

目前360如果上线新素材，是默认智能短语匹配的，也是360想追捧他们这个功能。但是木辰在这里一定要说各位谨慎使用了！因为我们搭建账户，撰写创意时，都是根据单元内关键词去撰写创意，试想如图片的例子，如果你的创意文案是：XX牌{空气净化器}，24小时全方位净化空气，让孩子远离雾霾。（举个例子哈，不深究字数啥的）。那么用户搜索“怎么除雾霾？”，你把这个词完全替换了，是不是不太合适？

或许360搜索还不至于坑到这个地步，同时木辰搜了N多的关键词，也没有这种所谓的展现方式，有两种可能：

1.大多数广告主没有设置“智能短语匹配”；

2.这种匹配方式用户体验很差，展现几率低。

所以建议大家暂时不要设置“智能短语匹配”，360这块肯定还需要优化调整。其实有精确，短语，广泛匹配，就够用了。

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