小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台,采用独创的竞价算法,智能精准出价,一键批量查排名,根据关键词位置实时调整出价,降低出价虚高,稳定排名,节省企业预算。
小鹿竞价软件专题介绍:https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu
360竞价平台有个新颖的关键词匹配方式,叫做“智能短语匹配”。这一点是跟百度竞价后台区别很大的功能,智能匹配是可以基于用户搜索词的功能,主观性等因素去判断用户搜索意图,有相似广告内容的企业主也有几率展现出来广告。
通过搜索网上关于“智能短语匹配”的解释,有这么个说法,木辰认为是最准确的。如下图。
360后台通过语义匹配,主题匹配,意图匹配和功能来判断用户搜索词,并且展现相关广告。这就打破了传统意义上的几种匹配方式,而是更智能的分析用户搜索词,展现的结果有可能跟搜索词完全不一样。
目前360如果上线新素材,是默认智能短语匹配的,也是360想追捧他们这个功能。但是木辰在这里一定要说各位谨慎使用了!因为我们搭建账户,撰写创意时,都是根据单元内关键词去撰写创意,试想如图片的例子,如果你的创意文案是:XX牌{空气净化器},24小时全方位净化空气,让孩子远离雾霾。(举个例子哈,不深究字数啥的)。那么用户搜索“怎么除雾霾?”,你把这个词完全替换了,是不是不太合适?
或许360搜索还不至于坑到这个地步,同时木辰搜了N多的关键词,也没有这种所谓的展现方式,有两种可能:
1.大多数广告主没有设置“智能短语匹配”;
2.这种匹配方式用户体验很差,展现几率低。
所以建议大家暂时不要设置“智能短语匹配”,360这块肯定还需要优化调整。其实有精确,短语,广泛匹配,就够用了。
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