对于竞价员来说最头疼的事莫过于：做到关键词精准出价，提高投资回报率。如何才能使关键词做到更加精准的出价呢?依靠人工一个关键词一个关键词的去试探?太费时费力;外包给托管公司又不太放心;那么如何才能做到精准出价呢?小编告诉大家一个简单可行的方法——使用调价软件进行调价。

调价软件的作用是可以对关键词进行自动调价，降低推广成本。今天小编就针对调价软件本身的一些特点，结合推广的实际情况，给出几点建议供大家参考。

一、调价软件的 3 大价值

1、针对业务核心词、重点词(短语和精确匹配下)做基础调价，这样调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低，无法获得合适的排名。

2、利用软件竞争对手分析模块，分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。

3、检查其他监控词的排名，防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词，可以通过软件来检测排名，然后进行一次性调整或者手动调整。

二、建议不使用调价软件的三类关键词

1、长尾关键词不用软件。长尾词竞争相对来讲不大，排名也相对固定，偶尔检查一下排名人工定一个比较合适的出价即可。

2、流量较大的关键词不用软件。我们知道调价的目的是为了广告排名靠前，靠前的目的是为了广告有人点。那么，我流量大的关键词本身就很多展现机会了，展现多被点击的量也随之多(根据经验，流量词实际展现在前面的概率也不会低，平均排名基本上不会超出 5 名后)，所以说调整流量词的意义不大。再者，一般流量词也不是业务核心词，去调了，只会使出价更高，成本更高。

3、广泛的词不用软件。同第二点，广泛的词可以带来大流量;广泛词本身触发的搜索词就是不确定的，受个性化因素影响，就算你调价再高，有时候也会排名到后面去，因为相关性不好啊。那调价的意义自然也没有，干脆就不用调了!

当然，以上三种词也并不是绝对的，可结合自身实际账户情况偶尔做调整，切忌频繁调价。建议：一周进行一次检查或更新排名是恰当的。

三、如何选择调价软件

目前市场上的调价工具原理主要有两种：

一种是直接模拟前端百度网页搜索检查广告排名，数值返回软件，然后系统按照排名要求，对目标关键词进行调整出价，获取需要的排名。据说这种调价方式无形中会增加广告的展现量(增加展现量就会降低点击率)，对质量度影响较大。

另一种是通过百度推广实况API接口，同步推广实况的排名来做相应的调整的，广告排名检测度会比较准确一些(接近数据报告的平均排名)。走API接口的调价软件，对质量度影响很小。

小鹿竞价软件是属于API接口类型的竞价软件。小鹿竞价软件无论是从用户口碑还是体验都是目前市场上调价软件中的姣姣者。具有调价快，出价准，稳排名，省预算等特点。

小鹿调价软件可以帮助搜索引擎广告主进行自动化和精细化的广告投放操作;精确出价，优化降低点击单价，降低出价虚高，节省推广成本，还可以实时监测到排名的变化，并自动调整到最佳的位置上，避免流量的损失，自动提升搜索营销广告效率。

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