有人说：做竞价其实就是砸钱。仔细想想这句话不无道理，随着百度的推广位越来越少，竞价营销市场竞争愈演愈烈，关键词排名价格越来越高，投入的钱越来越多。如何提高投放效果、少花冤枉钱成了众多推广人头痛的问题？接下来小鹿竞价从以下五点告诉大家怎么控制竞价消费。

一、推广计划列表要细分

这里主要是针对关键词比较多的企业。如果做的关键词比较多，一定要细分好，那样容易管理，每个推广单元下面的关键词要符合主题，不要乱放关键词，不要使用单元出价或者推广计划出价，应该给每个关键词单独出价。如果关键词特别多，就使用百度竞价助手批量管理(如果关键词不是很多，还是建议大家用手工调价)。

创意的描写，其实很简单，去看看你的竞争对手如何描写创意的，创意的质量取决于你创意的匹配程度和出价。创意要具有诱惑性，吸引别人点击。关于创意描写技巧百度竞价账户里会有相关提示(创意要出现你所做的关键词并且插入通配符)，这里就不多说了。

关键词选择，百度推广后台带有一个关键词推荐工具，建议不要自动添加，自己看下，有针对性的添加。如果竞争特别厉害的关键词就没必要去选择了，可以选择相关的长尾关键词。如果网站自然排名的关键词已经排在很好的位置了，就没必要去做百度竞价了。

二、设定个人账户

每个账户都有一个日预算，自己打算一天花多少钱你就设定多少，还有一个推广区域，你们面向的客户主要集中在哪些地方就推广哪些地方，如果你财大气粗不在乎，这点请略过。

在账户其他设置里面有个基本设置是：管理员为您提交关键词/创意后，选择24小时确认，因为百度竞价专员有时候因为某个原因会动你的账户，如果是立即确认的话，就是立即生效。在这里小鹿竞价建议竞价员选择24小时确认。

还有一个是排除IP，把自己的IP地址填上去，因为你要经常做测试，如果不排除，自己点击也会产生费用。

三、使用智能调价工具

智能调价工具可以精确出价，降低出价虚高，节省推广成本，还可以实时监测到排名的变化，并自动调整到最佳的位置上，避免流量的损失。 

智能调价工具具有以下三个价值：

1、针对业务核心词、重点词(短语和精确匹配下)做基础调价，这样调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低，无法获得合适的排名。

2、利用软件竞争对手分析模块，分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。

3、检查其他监控词的排名，防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词，可以通过软件来检测排名，然后进行一次性调整或者手动调整。

目前市场上有几家提供调价软件的服务商，其中小鹿调价软件无论从口碑还是客户体验都是最好的。经过数年的客户打磨和技术沉淀，具有调价快，出价准，稳排名，省预算等特点。

四、关键词调价时间的技巧

关于关键词调价时间小鹿竞价有个建议：竞价员可以分两个时段调价。上午不要去抢关键词排名，因为实力有限，抢不过那些巨头们。

第一次调价可以选择在中午，因为上午出价比较高，竞争厉害，好多做百度竞价的，一天的预算上午就花完了，所以中午可以出价去抢位置。

第二次调价可以选择在晚上6点左右，那时候是一天竞争最小的，可以花最少的钱，得到最高的排名，因为这点时间，90%的网站一天的预算都花完了。

关键词怎么出价合适，这个要看所需要的位置，如果词不是很多，就以分为单位去调价，词特别多就用调价软件批量去调价。

五、关键词排到什么位置最好

很多人认为百度竞价要把关键词排到第一位，那样人家能最先看到，其实不是这样的。第一位价格高，误点率特别高，基本上别人看到第一位都会点击进去，然后迅速关掉，每个消费者不会看到第一个就决定购买的，往往会关掉页面，往下看。 所以小鹿竞价建议大家不要一味的争第一，其实第二、第三的位置才是最佳的选择。

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