今天主要是分享一下和这个分析策略相对应的表格，这个表也是我们在平时的工作中用到的，因为我们公司每天也要做数据，公司的表格也是比较成熟的，我的这个表也是借鉴了公司表格的一些方法。

表格整体分为这么几个部分，数据汇总表、预算分配表、项目消费变化表（每日）、计划汇总表、计划明细成本表、时段消费表、词根消费表、每日投产表、计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录。

接下来分别说一下每个表，以下数据仅做示例。

作用：

1. 通过这张表我们可以了解到每日的展点消数据、对话、各项成本以及对话率、有效率。

2. 可以大概的看出不同日期之间数据的对比情况。

3. 右面的表格是周数据情况，可以对比观察每周的数据变动情况。

4. 清楚的知道各项数据是否按照我们预期的安排（在下一个表）在消耗，也能看到看我们各项指标的完成情况，便于针对性的调整

函数：

1. 加法和除法。这个就不多说了。

2. Sumifs。这个表里面的展现、点击、消费，是调用的“计划消费（每日）”的展点消，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!D:D,计划消费每日!C:C,"**无创**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")。

3. Iferror。用来处理一些没有数据而产生的错误值。

作用：

1. 每个月的预算不同，对话的指标不同，各项目的预算分配也就不同。

2. 在总预算和总指标一定的情况下，我们可以指定每日的预算和指标。

3. 不同项目的产出和成本的不同，我们可以给不同的项目不同的预算。

4. 在推广时间一定的情况下，我们可以推算出大概的每个小时的花费，以及各项目的时消费。

5. 在指标一定的情况下，我们假设对话转化率是5%，可以推算出整体的均价和大概需要的点击。

6. 通过上面这张表，可以对账户的预算有一个安排，针对不同的项目，不同计划、不同关键词出价有一个大致的规划。

作用：

1. 可以清楚的知道各项目的消费具体情况

2. 能够知道各项目的消费和我们预期的差额。

3. 各项目每日消费的变动情况，是我们的调整变动还是市场或者其他原因导致，便于针对性的去查找问题和调整。

函数：

1. 减法。

2. Sumifs。这里的消费调用的是“计划消费（每日）”里面的消费，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸针**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")。

作用：

1. 了解每天每个项目的对话以及成本情况。

2. 了解每天每个项目的消费占比情况。

3. 右面的是合计；可以看出每个计划这个月的消费、对话、有效率以及成本情况。

4. 可以评估每个项目的成本是否在合理范围，及时检查做出调整。

函数：

1. 加法、除法。这里的对话是我手填的，快速计算的方法：选中要求和的数据，“alt+=”，结果就会在下面算出来，也算是快捷版“Sum”。

2. Sumifs。左面的消费汇总的是“计划消费（=每日）”，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")；右面的消费汇总的是左面的消费，公式是：=SUMIFS(C:C,B:B,B2)。

3. Iferror函数。

作用：

1. 能够知道不同项目（计划）不同意向阶段（单元）的展点消情况以及各成本。

2. 不同意向阶段（单元）的关键词出价不同，若有异常，可以及时针对性的调整。

3. 通过上面的表格可以清楚知道每个项目（计划）和每个意向阶段（单元）的不合理之处，及时的调整出价、创意、匹配等等。

函数：

1. Sumifs。消费调用的是“计划消费（每日）”；公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"*玻尿酸-决策*")。

2. Countifs。对话数调用的是“对话历史记录”，公式是：=COUNTIFS(对话历史记录!M:M,"*BNS-JC*")。

3. Iferror。

4. 加法、除法。

作用：

1. 能够汇总不同渠道的消费和对话，也可以清楚的看到每个渠道的数据。

2. 能够掌握每天每个时段的消费情况和对话情况。

3. 对比每天早中晚的的消费和对话情况，把握流量和消费。

4. 可以对比每天的同一时间段的消费和对话，分析是市场还是我们自身或者是流量的原因。

函数：

1. 日期函数。需要先将“对话历史记录”进行日期分离。如下图

年月日时间的函数分别对应的是“year”“month”“day”“hour”。

2. Countifs。时段报表里面的对话调用的是“对话历史记录”里面的对话，公式是：=COUNTIFS(对话历史记录!$L:$L,"**",对话历史记录!$D:$D,"9",对话历史记录!$C:$C,"1")。

3. 加法，除法。

4. Iferror。

作用：

1. 大概的统计每个意向阶段词根的消费。

2. 统计每个意向阶段的消费情况。

3. 对比每日消费的变动情况。

4. 判断词根消费是否合理。

函数：

1. 加法

2. Sumifs。这里的词根消费调用的是“关键词消费（每日）”，公式是：=SUMIFS(关键词消费每日!$H:$H,关键词消费每日!$E:$E,"**价格**",关键词消费每日!$B:$B,"2020/6/1")。

作用：

1. 统计每日每个项目的产出情况

2. 统计不同项目的的投产比。

3. 统计总的投产比情况。

函数：

1. 加法，除法

2. 左面的数据是根据客服每日报上来的数据填写

3. Sumifs。右面的消费直接等于“计划汇总表”里面的消费，业绩的统计是调用左面的业绩数据，公式是：=SUMIFS(E:E,A:A,A4)+SUMIFS(E:E,A:A,A5)

九、关键词成本表

关键词成本表我是用Vlookup来计算，通过对落地页的调用或者搜索词的调用来计算，一般是五天计算一次。

十、其他

计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录

这是我们做以上数据的基础，在我们后台的报告中导出即可，然后把上面的公式设置好，导入这几个报表，基本就能自动算出我们要的数据。